面膜MASK-新日化贸易拓展.PDF

面膜 MASK 新日化 2014年10月 面膜分类 外观形态 • 泥膏型面膜 • 撕剥型面膜 　 • 冻胶型面膜 • 乳霜型面膜 • 片式面贴膜 • 泡泡面膜 • 膜粉型面膜 贴式面膜- 大行其道正当 • 一、面膜市场增速30%以上 数据显示：2012年面膜品类销售额达到面膜市场达到130亿元，预计到2015年，中国 大陆市场总额将达到300亿元。 • 二、超高渗透率 面膜在中国的使用人群中渗透率已接近45%, 超越了韩国、中国台湾地区。 • 三、贴式面膜仍是主流 贴式面膜销售额占比70% • 四、保湿、美白为消费者为主要需求 在过去一年，面膜市场的快速增长主要由保湿功能产品所驱动。 • 五、中低价位面膜更受青睐 单片价格小于等于5元的低价位段占据约50%的面膜市场。中价位段(单片价格5-10元) 面膜占据约40%的市场，同时增长非常迅速。单片价格高于10元的面膜市场目前仅占 据约10%的销售额比重。 不疯“膜”不成活 • 奥美集团数据显示，国内的面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品 牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。 • 除去美即、西藏红花等原有的专门做面膜的品牌，如今，面膜原料供应商洁宝集团、专注提 供蚕丝面膜原料的贝豪生化，护肤品牌美肤宝、京润珍珠、金蔻以及脱毛品牌玛贝拉等相继 加入混战大军。 • 如果说2013年是面膜品牌抢滩市场的“登陆年”，那么2014年将会成为面膜品牌在终端的“争 夺年”。 群“膜”乱舞 2014年或将是决定中国面膜品牌座次最为关键的一年，同时也将是中国面膜品牌激烈 洗牌的一年。 面贴膜市场的8大趋势 • 1、使用功效：细分化更加明显。“补水”“美白”是主流，“祛黄”“提亮肤色”成为新热点。 • 2、产品材质：蚕丝、生物纤维、天丝轻薄，服贴性强，吸收性强。无纺布将淡出市场。 • 3、消费人群：人群针对性越来越强，年龄、性别等。 • 4、选购动因：产品的针对性使用效果将成为消费者选购首先考虑因素。 • 5、零售价格：目前单片零售价8-15元为黄金价格带，未来会逐步提高。 • 6、渠道发展：化妆品专营店和电子商务将成为主战场。 • 7、终端陈列：独立展示，陈列面扩大。 • 8、促销推广：2013年的体验式营销。 日本 • 日本面膜市场渗透率在全球处于较高水平，约占化妆品市场总量的4.3% 。日 本经产省公布的数据显示：2010年日本面膜市场规模为7.09亿美元；2011年 市场规模为7.27亿美元，同比增长2.54% ；2012年市场规模约为7.35亿美元。 韩国 • 韩国市场面膜产品消费量在全球处于领先水平，面膜市场规模占化妆品市场 整体规模的6.9% （全球水平仅为3.2% ），2011年韩国面膜市场规模为5.43 亿美元，KANTAR DATA预计2012年韩国面膜市场规模将达到5.92亿美元。 韩国 韩国 台湾 • 据台湾药妆业者统计数据显示，2012他们在全球面膜的销量已经超过1.5亿片。 1.5亿片面膜堆积起来相当于295座台北101 （449.2米）。 台湾 国内 这个百亿元的面膜市场由300多个品牌创造，其中九成以上依靠OEM代加工。 洁宝集团宣称其2013年的 面贴膜 面贴膜产能为6亿片。 OEM 三