嘀嘀打车营销策划案例分析说明资料.pptx

嘀嘀打车移动互联网营销案例分析;不管是嘀嘀，还是快的，或者大黄蜂，小秘啥的，今天我们不讨论是嘀嘀好，还是快的妙。毋庸置疑，至少在过去一年里，这些打车APP开创了一个移动互联网营销的奇迹。;为何这些打车APP这么火呢？如同这个难看的背景， 我们还是先了解一下案例背景吧。;移动互联网时代的迅速崛起是所有APP产生的大背景。我们不分析互联网规模有5亿，也不介绍智能机用户达4.8亿。 懂得自己然懂！;打车 难 啊！！;据了解,全国一二线城市普遍存在“打车难”问题，一方面乘客打不到车，另一方面出租车司机选择性接单，空驶率居高不下。 究其原因： 1）出租车市场供求失衡 2）乘客和出租车司机之间的信息不对称;电召平台;那么嘀嘀是怎么操作的呢？;打车软件是非常典型的O2O平台，一面线上，一面线下，它不是把线上的东西简单搬到线下，它是一个桥梁，将出租车司机和乘客联系起来。线上接单，线下执行，司机与乘客之间的传播非常重要。;虽说下载渠道很全面，没有接地气的推广还是不行的。;线下嘀嘀团队在前期经常在机场、车站，加油站等地设立服务区，为司机免费安装APP，指导使用。;嘀嘀打车与入口级手机应用运营商达成合作;线下的宣传和海报，当然这是快的的，其实不管怎么嘀，形式都差不多。;拼的还是干爹;巨大的资金投入使得嘀嘀的手笔大起来了，不管是司机还是乘客都能拿到补贴。推荐新用户也有返现，装APP也有奖励，甚至没手机都可以送你一部智能机。这叫神马？人类称之为土豪。;有人说，他是都教授，准备回火星。我不确定他是不是，但是我知道他肯定玩过微信。;微信，中国移动社交最大的平台，与嘀嘀的深度合作，可以说这是腾讯为微信O2O商业化铺路。同时也为嘀嘀的市场竞争起到了一个决定性的作用。;玩的就是口碑;嘀嘀能这么火，最主要的还是靠它的口碑传播;得到的是啥？;24;手机叫车方式逐渐流行 艾瑞调研数据显示，已有35.6%的打车者使用过“手 机打车应用”进行叫车，随着智能手机的普及和手机 叫车方式的养成，日后手机叫车有望超???电话叫车成 为仅次于“街头拦车”的打车方式。;华丽丽的烧了几十亿，赢得了这些可观的数据。到底值不值？;二马花这么多钱请全国人民坐车，好不大方，既然要请，干嘛还要付0.01？; 是未来移动支付入口，微信与支付宝钱包。 他们是在花钱培育市场。在这场竞争中他们都没有输，是移动互联网赢了。;当然还有一个赢面，那就是大数据。 通过嘀嘀打车，他们采集到了每个人的打车数据，再加上腾讯拥有的全国最庞大个人信息资料库，未来还有什么是他们掌握不了的呢？ 当然我们还不清楚国内的大数据研究到底处在一个什么水平。;Thanks