市场营销分析说明案例—云南白药集团.ppt

小组成员：赵金金、汤国倩 云南白药集团案例分析 云南白药集团的简介 云南白药集团的经营范围 云南白药集团的产品结构 云南白药集团的战略分析、波士顿矩阵分析、SWOT分析 云南白药集团的的启示 云南白药集团简介 注册地址：云南省昆明市呈贡区云南白药街3686号 办公地址：云南省昆明市呈贡区云南白药街3686号 公司简介：公司前身为成立于1971年6月的云南白药厂。 1993年5月3日经云南省经济体制改革委员会云体(1993)48号文批准,云南白药厂进行现代企业制度改革,成立云南白药实业股份有限公司,在云南省工商行政管理局注册登记。 1996年10月经临时股东大会会议讨论,公司更名为云南白药集团股份有限公司。 经营范围 化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售;糖、茶,建筑材料,装饰材料的批发、零售、代购代销;科技及经济技术咨询服务,物业经营管理,医疗器械(二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品),日化用品,户外用品。 功效主治 化瘀止血，活血止痛，解毒消肿．用于跌打损伤，瘀血肿痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，疮疡肿毒及软组织挫伤，闭合性骨折，支气管扩张及肺结核咳血，溃疡病出血，以及皮肤感染性疾病。 云南白药的战略分析 云南白药集团的SWOT分析 S ——优势 W ——劣势 O ——机会 T ——威胁 S 云南白药的市场优势 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有良好的治理结构 和管理机制，激励体系。 公司有一只较成熟的销售队伍， 在省内批发领域有较大市场份额。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司有良好的治理结构 和管理机制，激励体系。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 公司在医药市场扎根 多年，具有一定的 知名度和美誉度。 公司有一只较成熟的销售队伍， 在省内批发领域有较大市场份额。 公司有良好的治理结构 和管理机制，激励体系。 零售终端对省内市场的 覆盖有一定的规模。 公司有上市 的参与背景， 资金充裕 公司下属工业企业各自 有一些系列产品， 有几个独家产品。 W 云南白药的潜在劣势 总体管理和服务的 理念、方法和水平 尚有待提高，各 子部门间协调力 不足，缺乏凝聚力， 不利于竞争。 基础薄弱，产业，产品和 企业组织结构调整滞后。 各分公司的企业营销 观念和手段落后于行 业内其它企业的进步 速度，市场开拓不力。 企业文化创新力 和吸引力欠缺； 员工平均年龄和 素质偏低。 体制多变，机制不活， 资金投入不足和政策 扶持不够。