006第六章 产业组织：企业纵向关系修改1.ppt

（三）纵向约束的负面效应 纵向约束可导致销售商卡特尔化或者制造商卡特尔化。 纵向约束（或者一体化）可帮助制造商卡特尔永存下去。 纵向约束可用来提高进入产业的难度。 六、西方国家纵向约束立法概况简介 （一） 美国法 《谢尔曼法》的第1和第2条 《克莱顿法》的第3条 （二） 德国法 《反对限制竞争法》 （三） 欧共体法 《独家销售协议集体适用条约第81条第3款的第1983/83号条例》 《特许专营协议集体适用条约第81条第3款的第4087／88号条例》 《纵向协议集体豁免条例适用指南》 案例及评析要点 微软公司MS-DOS操作系统的特许权 20世纪80年代，应IBM的要求，微软开发了MS-DOS计算机操作系统，运用于IBM必威体育精装版的个人计算机中。IBM并没有对微软设置排他性条款，因此，微软授权将DOS运用于其他生产商的计算机里——都是IBM个人计算机的克隆产品——DOS也成为越来越受欢迎的操作系统。 同时，出现了与DOS兼容的竞争版本：PC-DOS （由IBM开发）和DR-DOS（由DRI开发）。到1990年底，微软的MS-DOS占据了70%的市场份额，IBM的PC-DOS占据了18%，其余由DRI的DR-DOS占据。事态的发展似乎是竞争对手的市场份额在增加。 微软要求计算机生产商不管是否安装了微软的操作系统软件，只要销售一台，就要向微软支付一定的费用。例如，如果惠普公司售出100万台个人计算机，不管安装微软MS-DOS操作系统是90万次或者100万次，它都要向微软公司支付100万次的费用（当然，惠普也可以选择并不使用微软的软件，但这种情况不太可能）…….到1992年末，微软占有所有DOS类型操作系统市场份额的81%。 微软是对下游企业（计算机生产商）规定了纵向约束，有效地排除了与其竞争的上游企业（其他操作系统生产商），微软正是由于这一点而受到了指控。 案例及评析要点 〖评析要点〗 1994年针对微软公司的案例是有关纵向问题的最著名的反托拉斯案例之一。这一案例与微软MS-DOS操作系统的特许权有关。 微软纵向约束的结果是无论是否安装了微软的操作系统，都要付费。因此，惠普和其他计算机生产商们就很有可能在他们销售的绝大多数计算机上安装微软的操作系统，这损害了与其竞争操作系统的其他企业的利益。基于这个原因，可以认为微软的纵向约束条款在操作系统中起到了排斥竞争的作用。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育 * 第六章 产业组织：企业纵向关系 第一节 纵向一体化 第二节 纵向约束 第三节 纵向约束的福利效应和立法 第一节 纵向一体化（垂直一体化） ①指上下游企业的控制权合二为一，进行一体化的经营决策。 ②沿产业链占据若干环节的业务布局叫做纵向一体化 ③是指厂商参与商品或服务一个以上连续的生产和销售阶段。 如:服装厂兼并染布厂、纺纱厂、棉花厂，就是纵向一体化；西装服装厂兼并儿童服装厂、牛仔裤生产商，就是横向一体化。 前向一体化：企业自行对本公司产品做进一步深加工，或者对资源进行综合利用，或公司建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务。如钢铁企业自己轧制各种型材，并将型材制成各种不同的最终产品既属于前向一体化。 　　后向一体化：企业自己供应生产现有产品或服务所需要的全部或部分原材料或半成品，如钢铁公司自己拥有矿山和炼焦设施；纺织厂自己纺纱、洗纱等。 一、定义和分类 第一节 纵向一体化 二、企业实行纵向一体化的理论解释 （一）提高技术效率 纵向一体化提供了进一步熟悉上游或下游经营相关技术的机会。 （二）节约交易成本 案例：避免机会主义行为（通用汽车（GE）和费雪车体（Fisher body）的一体化（Klein et al ,1978） ） （三）保障供应和需求 纵向一体化能够确保企业在产品供应紧缺时得到充足的供应，或在总需求很低时能有一个畅通的产品输出渠道。 第一节 纵向一体化 二、企业实行纵向一体化的理论解释 （四）提高差异化能力 纵向一体化可以通