02_网络营销的常用工具.ppt

知识点一：对网络营销的正确理解; 知识点三：简述网络营销交互性的实质 ; 知识点二：网络营销的基本职能;简答题：谈谈网络营销与电子商务联系与区别。 （1）网络营销与电子商务的研究范围不同。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。 （2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。; 知识点四：网络营销信息传递的一般原则;第二篇 网络营销的方法体系;;;;;;;;;;;;;;;;;2.从企业网站在网络营销中所处的地位看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。;3. 从网络营销信息来源和传递渠道看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。;4. 从企业网站与其他网络营销方法的关系看，网站的功能决定了网络营销方法的选择。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;商务活动中为什么不适合使用免费邮箱？ 免费邮箱存在哪些缺点？ 影响企业形象 容易泄密 信件发送延误 附加免费邮箱服务商的广告信息等 你是否订阅过电子刊物？;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Reading Time……;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处。;;;;;;;;;;;Thank you!;Reading Time……;1.企业网站的本质。 2. 从营销信息传递方式上，有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件和企业网站一样吗？有什么不同？ 3.（ ）是实现网络营销职能的基础；企业网站（ ）是网络营销信息源的基础;网站的（ ）决定了网络营销方法的选择。 4.企业网站有两种基本类别：（ ）型和网上销售型。 5.下属选项，（ ）是对网上销售型网站的描述。 A.功能上主要定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息、招聘信息等； ;B.主要目的在于企业品牌、产品促销等，多用于产品和品牌推广以及与用户之间沟通。 C.网站本身不具备完善的网上订单跟踪功能，属于企业网站的初级形式。 D.涉及支付、订单管理、用户管理、商品配送等环节， 除用于一般的网络营销外，获取直接的销售收入是主要目的之一。 6.（ ）是对博客的描述，（ ）是对网络会员制的描述，（ ）是对rss的描述，（ ）是对网络实名的描述。 A.通过通用网址建立与网站地址的对应关系，实现浏览器访问的一种便捷方式。。;B.一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。是继Email、BBS、IM之后出现的第四种网络交流方式 C.通过利益关系和电脑程序将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。 D.一种描述和同步网站内容的格式；是网站用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式。 7.判断：企业网站的本质表明，企业开展网络营销必须要先建立企业网站。 8.判断：无站点网络营销方法是指没有建立自己的企业网站，利用一定的方法开展网络营销的方式，不适用于拥有网站的企业。;9.对病毒式营销的描述错误的是（ ）。 A.描述的是一种信息传递战略，指发起人发出产品的最初信息到用户，利用用户口碑传播在互联网上进行宣传。 B.指利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众，且这种传播是用户之间自发进行的。 C.几乎是不需要费用的网络营销手段。 D.本身并不是病毒，不具有破坏性，且还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处。 E.通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的