广告发展趋势历史.ppt

第二章 广告发展史 教学目的： 中国广告的发展历程 西方广告的发展历程 教学重点： 中国广告的发展历程 教学难点： 广告的发展历程 课时安排：1 课堂教学方式：讲授、案例分析 第一节 中国广告的发展 一、中国古代的广告形式 中国古代萌芽广告始于3000多年以前 口头叫卖 声响广告 实物广告 幌子广告 招牌广告 印刷广告 插图广告 对联、诗词广告 济南刘家功夫针铺 认门前白兔儿为记 收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转与贩，别有加饶。 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 二、中国近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告。当时最大的突破或称最突出的特征就是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 （一）广告形式 1、报刊广告 ①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸，它在传播社会访华知识的同时，也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。 二、近代广告时期（中国：1840－1949） ②鸦片战争后出现的中文报刊广告 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。 ③《上海新报》与广告 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广告。 ④《万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 ⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸，为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10分之7左右。 《申报》是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》，它从1872年4月30日刊，直到1949年5月27日停刊，前后办了77年，共出版25600号。 二、近代广告时期 （6）电影广告 1899年我国开始出现电影，1907年电影的拍摄开始进行。上海电影院在放映舶来无声电影时，即有为外商宣传商品的电影广告。1930年上海华商广告公司开始代理电影广告，大都是幻灯片广告。 （7）空中广告 1935年《新闻报》曾用氢气球作广告，1936年中国航空公司曾用飞机喷烟雾书字于空中作广告。 二、近代广告时期 （二）广告业的发展 （1）广告公司出现和发展。20世纪20年代前后，外商便在上海创办广告公司。如英、美创办的克劳广告公司、麦克广告公司彼美广告公司、美灵登广告公司等。同时中国人在上海也创办了广告社、广告公司。 如1910年前后创办的明泰广告社、又新广告社、陈兴泰广告社，以及国际广告社、新新广告社、好华广告社；创办于1921年的荣昌祥广告社；创办于1926年的华商广告公司；创办于1930年的联合广告公司等。到解放初期荣昌祥已成为上海广告业的龙头老大。 二、近代广告时期 （2）广告行业组织的产生 我国广告业最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告公会”,1927年成立了“中华广告公会”；抗战胜利后成立了“上海市广告商同业公会”。 （3）广告教学及研究活动的开展 我国的广告学研究与教学活动起步于“五四”时期。早期的广告学只是作为新闻学中的一部分而被介绍，后成为独立的学科。1913年原美国新闻记者休曼著《实用新闻学》由上海广告学会出版，其中论述了广告文案的写作。1919年北京大学新闻研究会出版了《新闻学》，对报纸广告及履行作了论述。我国最早出版的广告学专著是甘永龙编译的《广告须知》（1918年） 二、近代广告时期 1919年孙科《广告心理学概论》出版，这是我国最早的研究广告心理学的论著。 三、新中国的广告发展 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复——停滞——发展”三个阶段。 （一）广告恢复阶段 此阶段是指自新中国建立至60年代初期。 （二）广告停滞阶段 “文化大革命”的十年动乱 （三）广告发展时期 从党的十一届三中全会以后开始 二、近代广告时期 西方近代广告时期（从1850年前后，到1920年前后）。这一时期，由于报纸广告的普遍采用，摄影、霓虹灯等新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，是近代广告向现代广告发展的过渡期。 广告公司及广告代理业最早诞生在美国。 三、现代广告时期 1920年以来，世界广告业进入划时代的发展阶段。这一时期的最大特点是电子广告问世。192