广告艺术以及和广告创意.ppt

现代广告学 营销专业 我们从学广告以来，从最开始的什么是广告，到广告的历史。到广告的管理，到广告功效再到广告主题定位和品牌定位。从广告的通俗理解，到广告法给出的广告定义，我们知道广告就是一种商业行为，目的就是促销，而为了这一目的，的不停的寻找每次广告的主题或者长期广告战略主题定位，找到每次广告的目的所在。而且要符合品牌定位的传播目标。一路讲来，越来越具体，今天就是讲广告艺术的创意，那么还是一样我们在讲之前还是现弄清楚概念 什么是广告艺术？ 咱们书上讲了--以商品销售为目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术.在这里注意几个关键词 1、广告艺术--是实用艺术，也从属于现代艺术，包裹了所有的现代艺术：绘画与摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等 2、受很多条件制约 这就是和纯粹艺术的区别： 1）从属不同 2）表现对象不同 纯粹艺术以表现自我感受为主 广告是一广告对象为主 3）创作制作方法 现代广告基于一定商品市场资料，现代艺术也基于一定艺术市场资料， 4）表现形式和手段不同 纯粹艺术是借助艺术表现来表现精神感悟，而广告作品也表现精神感悟，但是更多是借助于这种方法达到一种劝说激励机制。 5）创作要求不一样 下面我们拿艺术和广告相比 德国奥林匹克体育联合会(German Olympic Sport Federation)，为鼓励人们多做体育锻炼而做的宣传。雕塑底座的文字是：“If you don’t move, you get fat.”(如果不活动活动，身材发胖就会伴随你)。古以色列国国王大卫，是位有着完美身材的大帅哥。 《林肯塑像》丹尼尔·切斯特·法兰奇(Daniel Chester French) 包括以前我们看过的中国近代的月份牌就是一些绘画作品的技法，运用在了广告上面，但是他只是借用，不能当绘画作品买卖。 包括郑州石佛村的现代行为艺术，看资料 虽然说他也借助了广告的推广手段，但是还是艺术范畴。 现代艺术行为也和当代行为艺术一样，以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验，给了现代人以崭新的思维方式和视觉经验。现代艺术的荒诞、夸张特性及抽象、含蓄的象征表现手法，和更关注于内心挖掘的艺术精神，符合了现代消费者特别是被称作“80后”的青年人的心理。现代艺术行为始终显示出其偶发、非常罕见的“新闻性”、“广告性”要素；制作事件，让媒体、大众注意，引起争议或关注，以使得“行为”得以成功。同样现代广告也借鉴了现代艺术的现代意念，以反传统，反向思维，另类的创意表现，艺术化地完成了传统广告的商业目的，击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定，使现代广告找到自己深度的发展空间。真正意义上的现代广告艺术是多元化的，它不仅是延续了现代派艺术的反判精神，同时它更多是对现代设计逻辑的反思和超越。现代广告应有更多的包容性和更宽广的胸怀。广告作为一种有偿有责任的承诺，其使命就在于全面、迅速、准确地传递信息，以达到促销产品的目的。技术革命为广告的发展和制作提供了越来越多的手段和技巧，使广告成为融合语言、文学、绘画、音乐、影视等的综合艺术。现代广告语言作为广告信息的主要载体，逐渐告别了过去那种单一、呆板、冗长的强迫式、灌输式语言，而日趋多元化、 中国广告公益作品 王国维在他的《人间词话》中说到治学经验，他说：“古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界： 第一种境界是“昨夜西风凋碧树,独上西楼,望尽天涯路” 是说：人生立意高远，做学问成大事业者首先应该登高望远，鸟瞰路径，了解概貌，“望尽天涯路”；--佛说--开悟 (出自宋朝晏殊的《蝶恋花》 槛菊愁烟兰泣露,罗幕轻寒,燕子双飞去。明月不谙离恨苦,斜光到晓穿朱户。 昨夜西凤凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。欲寄彩笼兼尺素,山长水阔知何处! ), 第二种境界是“为伊消得人憔悴,衣带渐宽终不悔” ---佛说--执悟 是说努力必须经过一番辛勤劳动的过程，（出自宋朝柳咏的《蝶恋花》） 伫倚危楼风细细,望极春愁,黯黯生天际。草色烟光残照里,无言谁会凭阑意。 拟把疏狂图一醉,对酒当歌,强乐还无味。衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。 第三种境界是“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处” 是说：经过反复追寻、研究，一直不解突然顿悟。到底取得了成功。做学问也用得上陶渊明的一句诗“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，只要功夫精神用到，自然会豁然开朗，有所发现，有所发明的。 辛弃疾《青玉案》 东风夜放花千树,更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤萧声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞。峨儿雪柳黄金缕,笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。 2、广告创意的含义 真实是一切广告创意的基础！！！ 所有的创意都要建立在真实的基础上，因为消费者一旦发现