手机淘宝视觉营销的策略.pptx

无线轻功——打造视觉巅峰引力目 录一、前瞻视野二、手机店铺首页设计三、无限端钻展设计四、宝贝详情页设计 第一部分无线店铺的魅力”1.1-无线趋势1.2-消费者在移动端的行为习惯1.3-无线店铺装修的重要性淘宝无线成长趋势：双111.1 分析无线趋势天猫无线单日成交额首超PC53.8%1、使用场景多样化，时间碎片化的聚集体，手机是现代人随时随地上网工具。2、碎片式时间可以引发瞬间的消费。3、短时间预览，快速阅读，快速消费。4、减少竞争。有哪些信誉好的足球投注网站呈现没有PC端多，手机端受流量限制打开速度不如PC端，消费者都属于快消费群体，会产生查阅对比相对PC端减少，因此减少了产品与产品，品牌与品牌之间的竞争。5、手机店铺增加了买家与卖家的粘性，也给线上与线下互通提供了载体，为品牌与卖家沟通、互动提供了平台。 移动端的人群特有特征：年龄？1.3 揭示消费者在移动端的行为习惯无线店铺首页如何有效布局结构1、手机店铺特点 Wap端店铺淘宝App店铺天猫App店铺淘宝APP更趋向千人千面实效销售，天猫APP主要体现品牌和时尚个性想 如何有效布局首页结构流量品类延伸扩张按库存深度引导分流TOP级的标类店铺精准分流TOP级的非标类店铺21产品流量提升34按产品转化能力聚焦按产品转化能力聚焦降低零销量商品在线率品类商品聚焦2、手机店铺框架展示淘宝手机框架分为：官方组件、文本组件、标题组件、图文组件、焦点图轮播组件、miniBanner组件、宝贝组件、辅助线组件8个主要部分组成，后续还有再开发部分，此处不详述。4、手机店铺装修的六大原则原则一：极速打开，手机端流量限制，不要出现打开产生无法呈现产品图片现象。 4、手机店铺装修的六大原则原则二：信息简洁快速传播 4、手机店铺装修的六大原则原则三：设计主题和店铺风格相结合，首位呼应。4、手机店铺装修的六大原则原则四：常换常新，根据不同的活动内容和促销目的，需有不同的风格，增强给买家的新鲜感。 4、手机店铺装修的六大原则原则五：快速读取，控制文字大小，多以图片为主 4、手机店铺装修的六大原则原则六：分类结构要明晰，模块划分清晰，多以图片为主 4、手机店铺装修的六大原则原则七：色彩鲜亮，手机端因为浏览面积小，视觉受限，如用沉重深色系，会引起买家感官的沉重不悦感。 手机店铺装修色彩参考例如：服饰类目：温馨的田园风格，颜色尽量偏淡雅，粉色，白色，天蓝。家居类目：白色清爽风格 颜色尽量偏清淡 白色为主母婴类目: 温馨风格 颜色尽量偏粉色、绿色家电3C数码：风格蓝色为主色彩类目案例分析服饰类目色彩案例家居类目色彩案例母婴类目色彩案例2、店招(案例)3.8大促风格与品牌特色的综合展示图片构成元素尽量少，所有元素简洁、专一（元素包括色彩，字体，文案，照片，设计构成，创意等等）店招———品牌呈现，独特的排他记忆性主要结合自己的产品和品牌性 进行渲染案 例店招重点信息不清晰 文字过多 店招文字清晰 图片清晰 VS正确的错误的4、焦点图轮播一首焦建议设置为3轮播（店铺活动信息海报、单品爆款海报、配合大促的单品爆款）第一轮焦点图轮播主推3.8活动，突出利益点。手机端主色一色，渐变一个色，明度高饱和度高的颜色看起来更亮丽清爽，图片尺寸更小更容易处理；背景颜色统一 风格清晰 一幕了然；VS错误的正确的总结：首页轮播大促信息清晰可见，不应该多重信息，误导消费者5、优惠劵信息清楚展示店铺的相关活动，吸引消费者提前收藏优惠劵，第一时间抢爆商品VS总结：活动建议，单独发10元无门槛优惠劵力度和吸引效果都会好，简单直接不要让买家猜。minibanner版块日常平销中主要以单品秒杀、手机专享价、微淘传播为主焦点图版式（左字右图）主题突出形式简单左文右图焦点图布局——左图右字焦点图布局——两边图中间字7、商品分类展示-1商品陈列模块第一区:活动期间爆款为第一类，通过数据分析，将全店最受人喜爱的产品当之无愧的的放在首位PSPC端手机端总结：手机端排序根据销量以及上新时间 相比之下好于PC端，手机端的用户喜欢爆款居多“关注”频道6月变化收藏微淘关注品牌 关注品牌购物车店铺关注购买“关注”频道6月将专注建立一个品牌和会员的互动平台，会员可以在这个平台上关注和取消关注品牌，能够得到关注品牌的一手上新、优惠、活动信息。手机钻展设计与投放分析手机钻展投放分析日均流量安卓3000w+iphone2000w无线端首焦位置一共6轮播展示如下，一般只有焦点图3有资源位目前ctr排名无线资源第二，仅次无线淘宝热卖焦点图1；注解：CTR的意思：click?through?rate点击率。点选广告的次数除以广告索阅的次数.?　点选(click):买家在「点选」(click)广告后,通常会连结到广告主的网页,获得更多的产品讯息,而点选次数(click?through)除以广告曝光总数,