手机银行整合营销的传播方案.ppt

第一战役—活动规划 手机银行俱乐部 执行过程： 通过建行VIP用户名单，选出在商界颇有名气的高层人士成立手机银行俱乐部 入会者不必交纳入会费，每次参加任何活动，只需付该活动所需费用的一半即可 俱乐部要定期举办一些高层次的活动与会议如高尔夫大赛、攀岩活动……，这样既便于会员扩大交际范围，也易于拓展手机银行用户群体，树立手机银行一流品牌形象，实现双赢 第一战役—活动规划 消费体验 实施目的：促进新手机银行服务的销售 地区侧重：一、二类重点城市实施方式：网络媒体、平面媒体同时进行 实施对象：CDMA手机的购买者 时间安排：30天 执行过程： 凡购买CDMA手机的用户均可免费使用30天的手机银行服务30天后，用户签约了此项服务，可为其在银行中存500元人民币，不过，这笔钱只能利用新手机银行服务来花费 第二战役—活动规划 活动地区：一类重点城市、二类重点城市、省会级城市 活动方式：战略发布 第一战役－公关传播规划 深度评论性文章系列 传播主题1：手机银行“打造”全新生活 目标受众：中高端人群、相关行业人士、普通大众、中小企业经营管理者 内容要点： 随着手机用户数量的增加，其应用也日渐扩展，移动理财需求随之产生，但手机银行必须应对来自两方面的壁垒，一是观念；二是技术 新手机银行突破技术瓶颈，并以全新的服务内容及模式改变着人们的生活方式和思想观念 第一战役－公关传播规划 深度评论型文章系列 传播主题2：新手机银行向传统理财方式发起挑战 目标受众：中高端人群、相关行业人士、普通大众、中小企业经营管理者 内容要点： 旧手机银行金融网点的覆盖不全、实体银行办理业务的繁琐，网上银行的安全隐患使人们渴望产生一种全新的银行服务 新手机银行的出现，优化了原有银行服务体系，改变了传统的理财方式…… 第一战役—公关活动稿件规划 手机银行创意大赛 传播主题1：手机银行创意大赛　无限你 的创意 传播主题2：创意有价　体验无限 手机银行俱乐部 传播主题：手机银行俱乐部闪亮登场 消费体验 传播主题：手机银行为用户提供免费大餐 第二战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题1：手机银行开拓无线金融新纪元 目标受众：所有手机用户 内容要点：通过评论新手机银行在拓展无线金融业务方面的重要作用来进一步论证该服务的出现所带来交易方式的变革 第二战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题2：手机银行—移动商务的助推剂 目标受众：中高端人群、中小企业经营管理者 内容要点： 新手机银行在商旅人士全面实现移动办公方面的推动作用 深入阐述新手机银行在电子商务和无线金融业务方面的重要性 第二战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题3：手机银行“=”贴身管家 目标受众：中小企业家、普通大众 内容要点： 阐述人们现在工作生活节奏加快，每天要在有限的时间里处理尽可能多的事情，但日常理财却浪费大量的时间与精力，新手机服务的出现解决了这一问题 深入论证新手机银行如何起到贴身管家的作用 第二战役—公关活动稿件规划 手机银行之千元风暴行动 传播主题：手机银行之千元风暴活动全面启动 第三战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题1：非网内用户选择手机银行的N大理由 目标受众：不使用CDMA手机的用户 内容要点： 网内用户享受新手机银行服务有何优势 非网内用户在使用新手机银行服务时的种种困惑 非网内用户如何成为网内用户 第三战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题2：拥有手机银行　尽可纵横天下 目标受众：普通大众、中小企业的经营管理者、中高端用户 内容要点： 新手机银行服务突破传统理财，可以随时进行多种金融与理财业务 科学改变观念，新手机银行的周到服务与优越的安全性，完全解决了人们的后顾之忧，使其勿需身带大笔现金就可纵横天下 第三战役－公关传播规划 评论型文章系列 传播主题3：手机银行掀开无线增值服务新篇章 目标受众：普通大众、中小企业的经营管理者、中高端用户 内容要点： 阐述近几年所涌现出的彩信、WAP等无线增值服务所引起人们生活方式的改变 手机银行作为一种全新的无线增值服务，不仅改变了人们的生活和工作方式，同时，也使人们的传统理财观念发生了根本性的变化…… 第三战役—公关活动稿件规划 移动商务论坛 传播主题：移动商务高级论坛在京隆重召开 手机生存体验 传播主题：手机银行，体验不同的生存感觉 三大战役－强化传播策略 与媒体合作，开设手机银行专栏 专栏投放平台： 平面媒体 合作时间：3个月 合作媒体：一级城市主流媒体、中央媒体 合作方式：每期1/4版专栏合作 三大战役－强化传播策略 与媒体合作，开设手机银行专栏 专栏投放平台： 平面媒体 专栏内容1： 以连环漫画的形式宣传手机银行的服务内容 漫画中的代表人物要与新手机银行的FLASH人物一致，以树立和强化新手机银行形象