TIIDA2006年传播策略讲义.ppt

第二阶段：创新POP 车模展示 制作周期：４５－６０天 制作单价：３５０元（含税） 试驾礼品 年度车笔 圆珠笔 制作周期：３０天 制作单价：３.５元（含税） 便签纸 制作周期：３０天 制作单价：５.４元（含税） 试驾礼品 鼠标垫 制作周期：２０天 制作单价：5.1元（含税） 试驾礼品 下订礼品 T_Life 活动计划 活动目的： 借助区隔于以往专业性较强的省油比赛活动传播轻松休闲生活滋味； 吸引更多的试驾人群，加强品牌体验，扩大口碑宣传； 活动人群：潜在消费者(专营店活动当天邀请20名试驾顾客参与活动) 活动时间段： 2006年5月-7月 活动实施： 初赛：专营店与当地电视台合作，自行操作，选送成绩最好的参赛者 复赛：北京、上海、广州、成都、武汉（暂定）五地由总部与5地电视台合 办，各城市比赛中选出前三名进入总决赛 决赛：由总部操作，与知名电视台汽车类节目合作主办决赛活动 活动安排（初赛） 初赛： 复赛旨在将省油和试驾结合，区隔于以往竞品从专业角度的操作，以品 牌生活化的形象操作为切入点，让消费者在更为轻松的环境下全面的体 验车辆性能；活动更加注重于消费者“体验”过程 比赛流程： 比赛线路及网络配合： 车辆出发 到达线路 指定点 在指定点 与车留影 回到终点 成绩记录 点击各城市可看到详细的线路及专营店地址 活动安排（复赛、决赛） 复赛与决赛： 以“娱乐、轻松”为基调，旨在向消费者传达TIIDA轻松休闲的生活滋味， 为消费者的生活带来更多的惊喜和欢乐，通过现场活动体验车辆性能；活 动更加注重消费者“享受生活”的过程 比赛流程（比赛现况由网络视频设备投影在活动现场大屏幕上） 复赛通关点游戏设置 车辆 出发 （每选 手配 备视 频设 备） 到达线路 “吃”点，吃 完现场准备 的小吃，完 成一项通关 游戏，拿到 下一点的指 示，继续前进 到达线路 “喝”点，喝 完现场准备 的饮料，完 成一项通关 游戏，拿到 下一点的指 示，继续前进 到达线路 “玩”点，唱 完现场歌曲， 完成一项通关 游戏，拿到 下一点的指 示，继续前进 到达线路 “乐”点，在规 定景点留影， 返回终点 活动宣传 全国性大众媒体发 布（软文） 网络活动专题报道（硬广/软文） 网络活动专栏建立（媒体合作） 活动大区大众类媒 体投放（硬广/软文） 4月（前期） 5月（中期） 全国性大众媒体活动 报道（软文） 网络活动专题报道 （硬广/软文） 网络活动专栏运做（媒体合作） 活动大区大众类媒体 投放（软文） 6、7月（中期） 全国性大众媒体活动 报道（软文） 网络活动专题报道（软文） 网络活动专栏运做（媒体合作） 电视台现场录制活动 专辑（媒体合作） 活动大区大众类媒体 投放（软文） 8月（后期） 网络活动专题 报道（软文） 网络活动专栏 运做（媒体合作） 活动专辑播出 （媒体合作） 全国性媒体合作及发布费用由总部支付,地方性媒体发布费用由专营商支付 活动预算及效果 赛程阶段 活动参与人数 活动奖励 费用预算 活动分工 单场人数 场数 合计 单场执行 媒体合作 场次 合计 初赛 20（参赛者） 8 32000 300L 93号汽油券一张，可享受购车优惠 / / 200 / 初赛由各专营店操作 复赛 2000 5 10000 500L 93号汽油券一张，价值2000元TIIDA礼包，可享受购车优惠 400,000 500,000 5 4500000 复、决赛由总部操作 决赛 2000 1 2000 决赛冠军可获得TIIDA车一部 500,000 500,000 1 1000000 总计 　 　 440000 　 　 　 　 5500000 　 备注： 活动以全国200家专营店预估，通过当地电视台等媒体宣传，宣传受众面预计10：1， 接触此次活动人群（32000+12000）人*10=440000人 活动前期宣传，媒体发布费用预计2，500，000元（每大区预计500，000元），含全 国性媒体软文发布、网络媒体合作及活动区域性媒体硬广投放 活动费用总预算8，000，000RMB 活动目的： 借助车主对车辆的布置参与性活动突出享受生活的品牌理念； 配合试驾大赛的活动，从购买后的生活角度，加深消费者对车辆的认识； 活动人群：TIIDA车主 活动时间段： 2006年5月-6月 活动实施： TIIDA大变妆 活动预算 活动奖品设置 成为东风日产荣誉车主，在东风日产店内享受VIP服务； 车辆改装消费券5000元； 活动预算 奖品费用：200家*5000元=1,000,000RMB 方案确认 12月3