第十章旅游节庆策划版精品.ppt

旅游节庆活动策划的大众化原则 按旅游者参与活动的程度，可以分成三类：被动参与者、中间类型者、主动参与者。就目前各种节庆活动举办的情况看，前两者所占的比重相当大，第三种所占的比例相对而言比较小。 旅游节庆活动的大众化，就是要继续扩大中间类型者、主动参与者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型者向主动参与者的转化。 旅游节庆活动的宣传原则 1．从时间纵轴上讲，旅游节庆活动策划宣传应该是事前、半中、事后的全过程的宣传，所以需要制定全过程的宣传计划。 2．旅游节庆活动策划宣传要应针对目标市场，选择有效的媒体；注意宣传的频度。 3．旅游节庆活动策划宣传要善于挖掘活动期间的亮点，如针对一些须报名的活动，宣传时可以针对报名现场做采访报道，以烘托报名现场的热闹气氛，也可以将报名过程中发生的趣闻铁事写成新闻稿，向有关媒体发送。 4．旅游节庆活动策划宣传要结合时事、事件做技巧性宣传。 5．旅游节庆活动策划要建立自己的宣传阵地。 6．召开新闻发布会。 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场 找回儿时的梦想2002台湾宜兰国际童玩艺术节策划 2000年6月日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人 ——深圳南山荔枝旅游周 第二届深圳南山荔枝旅游周2000年6月17日至24日在深圳市南山区举行，由南山区人民政府、深圳市贸易发展(旅游管理)局、深圳市农业局、深圳市旅游协会、华侨城集团共同主办。 活动内容 (一)开幕式(区贸发局、区委、区政府办、区委宣传部、区城管办区农水局承办) (二)荔枝旅游狂欢夜 (三)南山旅游资源推介活动 (四)综合活动 华侨城“绿色行动”主题活动， 社区主题活动 荔枝旅游周摄影大赛 荔枝旅游周书画大赛 (五)荔枝美食周 (六)旅游企业文艺演出暨闭幕式 (七)荔枝促销活动 (八)景点特色活动 活动宣传、 1．编印荔枝旅游周宣传折页、招贴画小卡片、挂旗等宣传品，在罗潮口岸、蛇口港、观光巴士、区内各大商场、宾馆酒店等地点广泛散发，全面介绍活动内容。 2．制作宣传广告片，分别在深圳电视台、深圳有线电视台、珠江电视台和南山有线电视台播出，并在《南山报》、《深圳特区报》 、《深圳商报》、《南方都市报》、《人民日报》、《香港商报》、《大公报》等有关新闻报刊上刊登荔枝旅游周活动系列报道。 3．定于4月份和5月份，分别在香港和深圳召开荔枝旅游周报介会，广泛向组团旅行社和新闻媒体宣传荔枝旅游周，吸引海内外游客参加活动，其中荔枝旅游周香港推介会已于4月27日成功举办，参加推介会的香港旅游协会、香港酒店业协会和有关新闻媒体等机构均表示将大力支持荔枝旅游周的举办，并将通过各机构设在海外的多个办事处给予积极宣传。 4．出版南山旅游文化系列书籍《南山寻根之旅》，宣传南山历史文化旅游景点、突出南山旅游的人文持色，丰富荔枝旅游周活动的文化内涵‘。 5．制作作南山旅游主题歌一首，使荔枝旅游周话动的主题形象更为生动．宣传力度更强： 6．制作南山村火文化景点系列解说牌，借荔枝旅游周的举办加强对南山历史文化景点的推介 7制作荔杜旅游用专题网页，通过南山信息网等互联网宣传荔枝旅游用活动内存： 保卫工作 公安、交警、巡警等有关方面工作人员在6月17日开幕式当天，以及活动期间的荔枝旅游狂欢夜和社区主题活动等有关地点做好安全保卫、人员疏导工作： 第十章旅游节庆活动策划 第一节旅游节庆活动策划 旅游节庆活动 旅游节庆活动，又称为旅游节日盛事活动，它是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期地举办，能吸引区域内、外大量游客，相异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化活动等。 旅游节庆活动的类型 (一)按内容分 传统民族节庆 展现现代文化节庆 文化性纪念节庆活动 体育娱乐节庆 商业性节庆 民俗观赏性节庆 特产品尝性节庆 大型综合节庆 政治性节庆 宗教性节庆 旅游节庆活动的类型 (二)按性质分 旅游节庆活动可以分为商业性、文化性、体育性、政治性、教性等类型。 1商业性旅游节庆活动 2文化性旅游节庆活动 (1)传统的节庆活动； (2)非传统的节庆活动； (3)“商品化”的非传统节庆活动。 3．体育性旅游节庆活动， 4．政治性旅游节庆和盛事活动 5．宗教性旅游节庆和盛事活动 (三)按规模分 旅游节庆活动有世界的、洲际的、国家的、区域的、地方的、社区的、景区的等几种类型。 (四)按组织者来分 1 ．政府机构举办的旅游节庆活动 2．民众自发进行的旅游节庆活动； 3．旅游