无印良品：从极简主义到海纳百川.doc

无印良品：从极简主义到海纳百川 无印良品: 从极简主义到海纳Il 文一 陈伟 . 无印良品始终微笑地看着这个社会消费趋势的不停变化——外来的,内在的 种种更迭,看着一个又_一波又_波流行的登场和落幕,而自己则坚守着绚 烂至极,归于平淡的处世哲学,等着并且推动着甩恢复到白色的,基于生活本身 的方式来捕获人们的内心. 东京的主要交通工具是电车.从JR线有 乐町站出来,向东京站方向走上几分钟,映入 眼帘的是一个胭脂红的背景上摆着四个白色 的大字一无印良品.两种颜色,旁若无人, 冷静地铺陈在那里,你以为这个标识卓尔不 群.如果你走过灯火阑珊处,偶发地被街边 两侧灰色的,不乏棱角而不那么鲜明的平民 建筑所吸引,你会发觉,这个简单奇特的标识 暗示着某种颜色,诸如灰色,白色等等单一色 调的蔓延过渡. 这是这个城市里无处不在的灰色,白色 的一次展现,无论是街头人们的衣着,还是 一 直不见阳光的天空,都显出一层一层渐变 和内里的褶皱,而城市街道所显现的单一的 渐变,有某种东方哲学对层次感的要求,绚烂 之后,归于平淡,而这种哲学就从街头,建筑, 城市的温度—直延伸到无印良品. 白色,让奔放的胭脂红放缓速度,变成 一 种温和的坚持和稳定. 走进店铺,乘上电梯到二楼,是女装区. 天井很高,灰色的,白色的,黑色的各种管道 暴露在天花板下,在目力所及的范围内,除了 颜色单一的商品外,你看不到其他色彩的任 何装饰品.流淌在店内的背景音乐是无国界 风格的BGM. 这里舒展开来的就是无印良品世界. 这个世界丰富却不芜杂.从女装区往纵 深里穿行,是男装和童装,逆时针行进,可以 看到眼镜柜台和白色包装的食品鳞次栉比. 卖场中央是服饰杂货和健康用品. 平日的午后,店内客人就开始摩肩接踵. 30岁左右的女性是这里的常客,她们认真地 挑选,小心地尝试. 如果你走上3层杂货区,在安静中能体 会到一丝朝气,因为这里是大学生的天堂.他 们大都是居住在学校周围宿舍里的单身学 生,为了一个人的生活丰富多彩而耐心地挑选. 这些供人选购的商品井然有序地排列,在楼 梯旁边的角落里摆放的是冰箱,洗衣机这样 的白色家电.放眼望去,全是纯白色. 乘坐电梯回到二层,右手边是一座玻璃 的房间,门口写着MealMUji,餐厅里大概有 100个座位,~tlt?,座无虚席.这里的客人不仅 仅是衣着光鲜的时尚者,更是男女老少的汇集 地,他们光顾无印良品已经成为一种习惯,他 们的生活方式和态度已经被深深地固定住. 其实,你很难想象,在如此繁忙紧张的 生活环境里,会有这样的商品一色调单一 设计简洁.他们基于东方的传统,有某种程 度的保守.层层传统和生活垫在那里,用一 种返璞归真的解构,才来得持续有力. 这样一个没有品牌的品牌到底打破了怎 样的商业规范变得生命悠长,气定神闲地赢 得变化莫测的市场青睐的? 迟缓的来临 无印良品诞生于1980年,那一年,乔布 斯的苹果公司刚刚上市,正在努力开拓海外市 场,而比名噪～时的iPoid问世早了21年,苹果 的设计师坦言,是无印良品简洁的设计风格 影响了苹果革命性的创造力.如果你}SiPoid 放到无印良品的商品群落里,一点都不会觉 得迥然不同. ASIANBUSJNESSLEADERS200,9APR 077 然而那年冬天,无印良品刚刚问世的时 候,显得迟缓而急迫. 在第二次石油危机的;中击下,日本经济 陷入低迷,物价飞涨和产品过剩困扰着消费者. 人们将目光投向价值与价格都合理的商品,讴 歌大量消费的人们也开始关心商品的实质. 众多大型零售商开始创立子品牌,期待用物美 价廉的商品来赢得这场没有硝烟的战争. 比起他们来,无印良品的诞生晚了两三 年,直~J1980年,西友百货才推出了无印良品, 此时的无印良品包括杂货9种,食品31种,西 友在卖场内开设专门销售无印良品的柜台,同 时开设门店来扩大影响力. 无印良品这个名称由作家日暮真三提出, 而作为创始人之一的田中一光定义了这一概念 一 从日常生活的审美意识中提炼而成的商品. 无印良品期待以最本质的形态来呈现商 品,包装简洁得看不到任何雕饰的痕迹,环 保的,无漂白的包装纸作商品袋,它呈现一种 淡褐色,形成美学意识独具风格的商品群落, 与过分包装形成鲜明对比. 在这种极筒主义风格的背后,相信是一 次次智慧与思想的洗礼.而无印良品并没有 忽视商品本身的实用性.比如畅销一时的碎 香菇,他们摒弃了传统销售整个香菇的模 式,而是出售切碎的香菇,省却了消费者的麻 烦,实现了实用性的创造性突破.而另一位创 业者小池一子提出的广告语有品质而且便 宜完美地诠释了无印良品的追求. 无印良品在竞争中胜出是他们反其道而 行的必然结果.此时的日本连锁店为了追求 与众不同的商品,在各个环节都存在显着的 浪费,而这种浪费毫无疑问会转嫁到消费者 身上.无印