广告创意解码讲义.ppt

广告创意解码;第1类广告传播模式---添加奥妙;架构;S01 暧昧不明、若隐若现;第2类广告传播模式---注入能量;架构;S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位;第3类广告传播模式---纯粹冲击;架构;S03 通过咒语般反复的诵念，让受众“忘不了”;第4类广告传播模式---抬高地位;架构;S04我重新架构了一个理想的新世界;第5类广告传播模式---炫耀智能;架构;S05 与既有的知识、技能、专业连接，显示其与未来的美景相关;第6类广告传播模式---增强信用;架构;S06 共识;第7类广告传播模式---加重权威;架构;S07 社会道德尺度的代言人;第8类广告传播模式---突显个性;架构;S08 让商品及广告赶上时代脉动;第9类广告传播模式---架构舞台;架构;S09 披上了各款“第一流”的外衣;第10类广告传播模式---强力呼吸;架构;S10事件形成，与受众有关;第11类广告传播模式---动摇观点;架构;S11商品是解决重大、紧急问题的钥匙;第12类广告传播模式---地位不凡;架构;S12 领导群伦;第13类广告传播模式---拉近距离;架构;S13 与社会上有品味之物结合，而饶富格调;第14类广告传播模式---更加亲和;架构;S14 即兴的喜剧;第15类广告传播模式---完美境界;架构;S15 改变人际关系;第16类广告传播模式---以利诱人;架构;S16 具有权威地位;第17类广告传播模式---反射自我;架构;S17 将团体的力量融入广告;第18类广告传播模式---成功之道;架构;S18 接受商品，如同迎接家中新成员;第19类广告传播模式---想亲相爱;架构;S19 接受商品，如同迎接家中的新成员;第20类广告传播模式---亲密关系;架构;S20 大声说出对价值、品质的认同与赞美之辞