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第十二章 广告管理;本章要求：;案例一：“KENT”从龟山电视塔撤走;二、相关广告管理法律、法规 根据《广告法》第十八条的规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 另外，根据《广告法》第三十二条，对户外广告管理的规定，下列公共场所或者有下列情形的，不得设置户外广告：利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全标志使用的；妨碍生产或者人民生活、损害市容市貌的；国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；当地县级以上人民政府禁止设置户外广告的区域。;案例二：“兰贵人牛奶面容嫩白露”化妆品违法广告案;二、相关广告管理法律、法规 根据《广告法》第十九条的规定，食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易于药品混淆的用语。 发布化妆品广告，除了要遵循《广告法》的规定外，还要根据《化妆品广告管理办法》中的规定：发布化妆品广告应提交的相应证明文件；化妆品广告中禁止出现的内容，如禁止进行虚假夸大宣传；禁止使用他人名义保证或者暗示方法使人误解其效用；禁止宣传疗效；禁止贬低同类产品；禁止使用绝对化语言；禁止使用相关数据。;【案例分析三】 被紧急叫停的人体彩绘广告;第十二章 广告管理;第一节 广告管理概述;一、广告管理的定义及特点;二、广告管理的目的;三、广告管理体制;（一）广告行政管理;（一）广告行政管理;（二）广告审查制度;（二）广告审查制度;;1、对广告内容的审查监督;广告内容审查的程序;二、对特种广告的审查监督;2、特种广告审查的若干共性问题;（三）对药品广告的审查监督;3、对普通广告的审查监督;（二）对普通广告的事后监督;4、对广告经营行为的监督控制;实施监督控制的重点内容;广告违法行为的认定 广告违法行为的类别 违法广告的法律责任 广告行政处罚的执行;一、广告违法行为的认定;二、广告违法行为的类别;三、违法广告的法律责任;四、广告行政??罚的执行; 对应当归还的罚款或者应当付给的赔偿金或者没收的财物，被处罚的相对人拒绝缴纳的，经县级及县级以上工商行政管理局局长批准，按照有关规定通知银行办理拨划手续，还可以将扣留的物品变价抵缴，或者依法申请人民法院强制执行。被处罚的公民拒绝缴纳罚没款的，也可以通知其所在单位从个人收入中扣缴。 在规定期限内不履行的，由该工商行政管理机关按日处50～100元的罚款。 拒不履行判决、裁定，情节严重构成犯罪的，依法移交司法机关追究主管人员和直接责任人员的刑事责任。 ;某医疗门诊部在某县日报（仅有本省批准文号，无国家出版署批准文号，属内部发行刊物）上刊登广告，称其内科由两位著名军医执诊（实际只在部队当过卫生员），有治疗肝腹水的特效秘方，并用二名病患者作现身说明治疗效果，后被当地工商局检查处理。请分析，工商局将如何处理此案？;（三）广告行业自律制度; 它是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为风符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。具有自愿性、广泛性、灵活性大、适应性强的特点。;（四） 广告社会监督机制; ;2. 广告社会监督的特点;3. 广告社会监督的运行机制;一、对广告主的管理 二、对广告经营者的管理 三、对广告发布者的管理 四、对广告信息的管理 五、对广告收费的管理 六、对户外广告的管理;（一）对广告经营者的审批登记管理 （二）广告业务员制度 （三）广告合同制度 （四）广告业务档案制度 （五）广告经营单位的年检注册制度;（一）对广告发布者经营资格的管理 （二）对广告发布者提供的媒介覆盖范围 的管理 （三）对广告发布者利用媒介时间、版面 和篇幅的管理;四、对广告信息的管理;案例：“兰贵人”化妆品违法广告案