微博 SNS 博客 营销讲解.ppt

认识SNS 什么是SNS SNS= social network site =社交网站 基于“六度分割理论” SNS通过用户共同的兴趣、话题等进行人际关系的拓展与管理 认识SNS 国内外的SNS 国外：facebook 国内：主流的有人人网、开心网、腾讯朋友、QQ空间、豆瓣 认识SNS SNS与微博 注册 加好友 关系链 使用动机 认识SNS SNS上可以做什么 开始 SNS营销前的两个关键问题 选择SNS营销平台 确定SNS营销方式 开始 SNS营销前的两个关键问题 什么是SNS营销 利用SNS网站的分享功能，通过病毒式传播，达到推广目的的一种营销方式 基础是SNS上真实的人以及真实的人际关系 核心是“朋友告诉朋友，朋友邀请朋友”的传播机制 病毒传播是SNS营销要达成的效果 开始 SNS营销前的两个关键问题 选择SNS营销平台 根据品牌、产品、服务或网站的受众人群特征，匹配SNS平台 一般来说，主流SNS平台是首选 开始 SNS营销前的两个关键问题 选择SNS营销平台 根据品牌、产品、服务或网站的受众人群特征，匹配SNS平台 特殊人群，精准匹配 开始 SNS营销前的两个关键问题 确定SNS营销方式 植入型营销 开始 SNS营销前的两个关键问题 确定SNS营销方式 互动活动型 开始 SNS营销前的两个关键问题 确定SNS营销方式 公共主页型营销 开始 SNS营销前的两个关键问题 确定SNS营销方式 虚拟用户型推广 以个人身份注册，当然这个个人身份有可能是真实的也有可能是虚假的，然后不明示自己的推广目标，如品牌、产品、网站或服务等，通过与SNS用户成为好友或进入相关群组，发布相关广告性质的信息内容来实现推广目的一种营销方式 开始 SNS营销前的两个关键问题 确定SNS营销方式 根据预算与营销周期，综合权衡营销效果与操作难度，确定营销方式 预算 营销效果 营销周期 操作难度 如何开展SNS营销 植入型营销 互动活动型营销 公共主页型营销 虚拟用户型推广 如何开展SNS营销 植入型营销 参与人数：2280万 送出果汁：1.2亿 粉丝群：58万 品牌提及率：36% 销售提升：30% 如何开展SNS营销 植入型营销 贴近目标受众 自然而然的植入 深入植入 让用户参与进来 充分利用SNS关系链 线上与线下充分结合 如何开展SNS营销 互动活动型营销 给用户一个参与活动的理由 1个前提，规则要简单 1个原则，活动要么有趣要么有利 如何开展SNS营销 互动活动型营销 让用户来传播活动 利用SNS用户的关系网络，发挥“人拉人”效应 如何开展SNS营销 互动活动型营销 在活动中结合推广对象 好的互动活动，一定要传达给用户强烈的品牌或产品印象 如何开展SNS营销 互动活动型营销 将线上活动对接达到线下 线上线下齐发力 实现拉动销售的目的 如何开展SNS营销 公共主页型营销 在人人网与开心网叫公共主页，在豆瓣也称为品牌迷你站 与个人主页的不同 专门的页面设计 信息完全公开 可信度与权威度高 开通方式 开心网——在线申请 人人网——邮件申请 如何开展SNS营销 虚拟用户型推广 注册 人名：可以真实可以虚构 头像：要真实，不要纯商业的过于广告化的头像，尽量选择帅哥美女头像，增加成功率 添加目标客户 有哪些信誉好的足球投注网站：地域、公司、年龄 加入或创建相关圈子与群组 软性推广与宣传 避免直接广告推送 参考论坛营销的软文写作 小结 认识SNS 什么是SNS 国内外的SNS SNS与微博 SNS上可以做什么 开始SNS营销前的两个关键问题 什么是SNS营销 选择SNS营销平台 确定SNS营销方式 如何开展SNS营销 植入型营销 互动活动型营销 公共主页型营销 虚拟用户型推广 主要内容 课程概述 微博营销 SNS营销 博客营销 创建微博 创建微博 头像 昵称 普遍做法是采用品牌名称 背景设置 美观 符合品牌形象 承载更多信息 创建微博 玩转微博 关注 你要关注谁? 竞争对手、行业信息、热门资讯、业务关联 你去哪里关注？ 有哪些信誉好的足球投注网站 新浪微博—名人堂 页面的推荐用户 把你关注的人分组 创建微博 玩转微博 有哪些信誉好的足球投注网站 微博上可以搜什么？ 搜账号（找人) 搜关键字相关的各类信息 利用有哪些信誉好的足球投注网站进行舆情监控 有哪些信誉好的足球投注网站关注的人说过的话 创建微博 玩转微博 微博中的