文案的自我修养讲义.ppt

文案的自我修养;为了纪念，已故前辈——;文案的实质;外行人眼中，文案是——;“很有才的人。”;“很能忽悠的人！”;“很有艺术气质，很神经质的人。”;内行人眼中呢？;“卖字为生的人。”;“开发商的刽子手。”;我认为;新人;以本人的文案经验;鑫源名家;除却图片版权官司问题;主流之前，都是非主流;河南鑫苑2007年11月推出;与非主流同期;成都地产广告的模式化;为什么？;可是，问题是——;开发商的权威;矛盾;“非主流”的评价;“很奇怪， 这个盘有个整体的推广是 我的心愿，你的家，鑫苑名家现在第一批次就叫：非主流 然后一系列都集体轰炸出街了！”;“不错， 改变了成都广告市场的调性，应该卖的很好， 实效机构很有信心， 说这是今年成都地产广告的收官之作。”;“?实效就是实效啊， 做事情很讲方法， 总体不错我觉得站台比报纸好， 我看有人在等车的时候读的津津有味呢。 ”;“?报纸， 今天的， 办公室女生一阵尖叫， 他们用的照片， 居然是流氓兔！”;“?我等车的时候也读得津津有味， 第一次看到时曾经从车窗伸着脑袋， 一字一句的全看完， 实效终于坚持着走出自己的风格。”;“非主流的系列广告赚取了足够的眼球， 争议或许有，但仅限于专业表达的讨论。 而且又没有象就掌灯类的自我贬低的负效应， 应该说是成功的。 第一：成功的突出了项目特色，迅速打开知名度，赋予了项目及公司的另一个亲民形象。 第二：为鑫苑的品牌战略打开方便之门，便于其品牌的快速积累。 ”;“讨好贴近80后？ 早有梨花体、网络体、标题党、于式论语形式， 占到80后文化的尖尖角。 购房者在看快男式可以哈哈大笑， 但在房地产这样大宗的购物， 无疑是很理性的。 SO,操盘者也不相信装酷就可以致富， 购房者对非主流的关注， 对销售的帮助能有多少？” ;“话语模式奇怪并不重要， 圣人认为子曾经曰过就是直白， 老外觉得ABCD才是清楚。 为什么非主流选择今天的话语模式， 因为我们的老大是购房者， 70年代后80年代初的客户群， 这种模式最浅显易懂?? 非主流走红的根本是亲民。”;“不藏不捂， 不装腔作势， 不自说自贵， 不黄婆卖瓜的态度， 本是一切商家的基本原则， 但消费者感觉到很亲切， 写的还可以。” ;“关注这个广告很久了， 家门口就有一幅“黑腥腥篇”的非主流形象， 从广告创作本身来说的是一个非常不错的典范， 打破了成都广告平面推广的传统做法， 让人眼前一亮， 从他的黑白整版平面的第一期开始就有收集他的素材， 总觉得来头不小， 结果也论证了当时的想法。”;成都似乎未再有过， 广告因为其本身就是开发商的思路延伸， 所以模式化是很难避免的事情。 现在看起来， 能够突破各方面的、所有的顾忌， 最终发表出“震撼”、“与众不同”的广告， 是一件很难的事情。;相对于它的创意和策略， 我们更钦佩的， 是实效的勇气和胆量， 关键是开发商竟然能够启用这样的“异端”， 而同样的事件累加在一起， 再次发生的几率却微乎其微。;你有这个创意来催生轰动的作品， 但是经过： 文案指导， 项目经理， 项目总监， 最后开发商的层层筛选， 还能够保持多少与众不同的味道？ ;还能够有多少“非主流”这样的棱角;河南鑫苑，作为一个普通的开发商 ;河南鑫苑的负责人张勇，;但是，;鑫苑在郑州扎根较长，已具备一定的品牌知名度及美誉度。;广告创作，不是赌博，却胜似赌博，;即使广告人愿意豪赌一把，很少有开发商肯为你买单，;风险;创作文案心里想到的各种负面效果;万科魅力之城同期推出的主题，;实效机构，操刀“非主流”的文案者，;实效打造的“非主流”;看看当年揽胜的成名作，;非主流究竟算不算成功呢，;广告能够为销售尽力的地方;看看非主流的成绩单;那是不是单纯追求关注度，;“雷人”;那广告变得很容易;知名的广告作品;起价403万/套我不是别墅;效果;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;评价;这些是报广打出以后;千和物业认为;通常报广登出后，;仔细想想，;紫檀只是想诉求：;这已经形成一个模式，;在目前的市场情况下，;所以，贵;即使是，在事业巅峰的成功人士;当然，林子大什么鸟都有;报广出街，;以前快销盘用一个“起价”;广告是靠创意吃饭，;买房就如选对象娶女当娶金色海蓉;二次传播;3个1/4报广，60个站台;但是，;穿什么，就是森马。;“我管不了全球变暖，但至少我好看！”;但是，森马广告的本意真是如此吗？;无论是好的社会效应还是负面的社会效应，;我对广告的看法是很浅显的，;万科，中海，保利，龙湖，中粮，恒基，深长城，雅居乐，珠江，中铁二局，国嘉，金科， 成都置信，仁和，炎华置信，交大房产，万达，瑞升， 浩林，汇融…… ;