标志设计演示文稿1.ppt

5：共形 同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图形。 方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用 优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。 缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性， 降低阅读性和识别性。 的最佳部位。也可夸张、变形或重构来达到共用。 解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。 6：重叠 形式：合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。 优点：结构紧凑、简洁，空间的层次感和立体感。 缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。 解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。 二、标志设计的构成方法 重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。 1：重复 同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。 优点： 产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美， 雄壮、有力。视觉上能加强印象，增强记忆。 缺点： 过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 解决办法 ：在单元造型和组合形式上作变化。 缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 2：渐变 造型元素进行有规律的循序律动变化。 自然渐变和非自然渐变。 一个单元、多个单元，都可渐变。 形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心 优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。 缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。 解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。 3：变异 在相同造型要素规律性基础上的局部突变。 形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等 的突变。 优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明， 有新奇感。 缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。 会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。 4：正负形 正负形即图与地，图为正形，地为负形。 图与地有时可相互转换。 图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。 优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。 缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。 解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。 * 阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育 标志设计 标志又叫标识或标徽。 标志是以特定、明确的造型（图形） 表示和代表事物。 它不仅存在着指示作用，而且还抽象出其精神内涵。 标志设计的类别 1 企业和社团标志 2 商标 3 公共标识 1 标志的基本特征 1 识别性 2 领导性 3 同一性 4 造型性 5 简洁性 6 延展性 7 系统性 8 时代性 9 符号性 标志的分类 1 从人的因素分（男女、年龄、阶层、职业、宗教） 2 从经济因素分（盈利性、非营利性） 3 按图形符号的本质分类（表音符号、表形符号、音形符号、图画） 4 按行业分类（工业、农业、商业、加工修理修配业、进出口业、建筑业、交通运输业、金融保险业、文化教育业、娱乐业、服务业、邮电通讯业、等） 标志设计学习的特点 1 逻辑思维与形象思维相结合的思维方式 2 丰富的想象力 3 时代感与民族性的把握 4 高度的概括力 5 分析力和准确的判断力 6 准确地表达事物的内涵 7 抽象的概念转换为形象的语言 8 注重标志设计的符号性 9 个性与共性的把握 10 努力避免类似与雷同 11 注意设计的精加工 第21届蒙特利尔奥运会 第19届慕尼黑奥运会 第20届墨西哥奥运会 第18届东京奥运会 第22届莫斯科奥运会 第23届洛杉矶奥运会 第24届汉城奥运会 第25届巴塞罗那奥运会 第26届亚特兰大奥运会 第27届悉尼奥运会 第28届雅典奥运会 第29届北京奥运会 一、形式美法则在标志设计中的应用 形式美法则实际上是一种美的规律。 例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。 标志设计的表现 * 阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育