汽车市场营销环境讲义.ppt

课前问题;课前问题;第二章 汽车市场营销环境;第二章 汽车市场营销环境;本章教学目的;第一节 汽车市场营销环境概述;;二、汽车市场营销环境的特点;三、汽车市场营销环境分析;第二节 汽车市场宏观环境;一、政治法律环境;一、政治法律环境;汽车产业政策　 汽车贸易政策　 汽车金融政策　 汽车消费政策　 汽车技术政策　 道路运输政策　　　;国家战略转型对汽车行业的影响;2009年3月《汽车产业调整和振兴规划 》。其规划目标： 1. 汽车产销：2009年超过1000万辆，三年平均增长率10%。 2. 汽车消费环境明显改善。 3. 市场需求结构优化。1.5升以下乘用车40%，重型货车占载货车的比例达到25%以上。 4. 兼并重组：2-3家200万辆，4-5家100万辆， 10家以内占市场份额90%以上。 5. 自主品牌：自主品牌乘用车国内市场份额40%。 6. 电动汽车：50万辆，市场份额5%左右。 7. 整车研发：重型货车、客车的安全性和舒适性接近国际水平。 8. 关键零部件技术实现自主化。;　《节能与新能源汽车发展规划（2011年~2020年）》 按照《规划》初稿，在未来10年，中央财政将投入1000亿元用于新能源产业核心技术，其中，500亿元为节能与新能源汽车产业发展专项资金，重点支持关键技术研发和产业化，促进公共平台等联合开发机制；300亿元用于支持新能源汽车示范推广；200亿元用于推广混合动力汽车为重点的节能汽车。 ; 国家即将出台十二五规划，核心思想是什么？对汽车产业将会发生怎样的影响？ 未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 ;行业标准 技术标准 用车标准 产销政策和法规 ;行业标准： 《构成整车特征的汽车零部件进口管理办法》 《汽车内空气质量标准》 12种汽车零部件产品实施强制认证 《汽车产品外部标识管理办法》 《汽车产品回收利用技术政策》 《汽车产品外部标识管理办法》 机动车排放欧Ⅲ、欧Ⅳ中国标准 《缺陷汽车产品召回管理规定》?;技术标准： 《机动车运行安全技术条件》 《汽车侧面碰撞的乘员保护》（侧碰） 《乘用车后??撞燃油系统安全要求》（后碰） 《轻型汽车污染物排放限值及测量方法（中国Ⅲ、Ⅳ阶段）》 《关于对达到国家第三阶段机动车排放标准车型进行核准的公告》 《乘用车燃料消耗量限值》 《机动车辆允许噪声》(GB 1495-79) ……;用车标准： 《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》 《机动车维修管理规定》 《驾驶员培训新大纲》 《机动车交通事故责任强制保险条例》 ·《机动车驾驶员培训管理规定》?;二、经济环境;二、经济环境;二、经济环境;二、经济环境;二、经济环境;二、经济环境;经济收入决定国民汽车拥有程度;二、经济环境;三、自然环境;四、人口环境;案例 月光族的消费群体;案例 女性车风潮渐刮剪强;案例 女性车风潮渐刮剪强;案例 女性车风潮渐刮剪强;五、文化环境;五、文化环境;五、文化环境;五、文化环境;中国轿车的尾巴（标致307、富康） ;课堂讨论;六、科技环境;第三节 汽车市场的微观环境环境;一、汽车企业自身;一、汽车企业自身;金融危机对我国汽车产业的影响;金融危机对我国汽车产业的影响汽车;金融危机对我国汽车产业的影响汽车;金融危机对我国汽车产业的影响汽车; ?课后思考; ?课后思考（个人思考）; ?预习思考题