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中国广告行业发展新变化 【摘要】挥手之间，2008年已经离去，多事的2008却带给人们太多的回忆和勇气。一场来自美国的金融危机席卷了全球，使得一大批的企业提前进入寒冬。作为我国“广告支出总是按国民经济的一定比例进行增长。当广告支出以GDP的百分比来计算的时候，所呈现出的特点表明国民经济随着时间而实际增长的同时，广告并没有仅仅随之平行增长，而是以更快的速度增长。” 互通国际传媒集团董事长邓超明如是说。 2008年全球金融危机过后，中国的广告市场在经历了一个前所未有的低坎之后，在中国特色社会主义市场经济下，受经济的驱动作用，中国等广告市场逐渐复苏和好转。在这样的大背景下，随着成为世界第二大经济体，我国必将成为世界第二大广告市场，与此同时，中国广告行业也将会出现新趋势和新状况。我们如何在这种变化中抢得自己的发展，是所有中国广告从业者值得深思的一个问题。下面，我们就中国广告行业未来发展的新变化展开深层次的探讨和思考。 一、广告企业再次集中 中国广告市场的重要性日益凸现，促使跨国广告集团在华扩张的步伐，通过资本运作，逐步将我国广告市场的话语权控制在少数几个具有寡头性质的大型综合性广告公司或广告联合体，并占据20%以上的广告市场份额。在是这种集中趋势中，中国本土广告公司已经开始坚实的迈出了步伐。 （一）、多种企业形态的转变和发展 传统大型媒体代理广告公司正在发生转型，正在向多元化广告集团挺进，不仅仅立足于媒体代理的单一形态，不断寻求合作、多元化发展，在广告的不同领域进行积极尝试，如中航承办的航空展、中视金桥的城市营销团队组建都在积极拓展大型广告集团的新出路。 （二）、广告企业文化不断磨砺 30年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。 （三）、国家政策持续扶持 随着新广告法的编撰和出台，广告行业正逐步被政府所关注，通过我们的参与，我们明显地感觉到国家正在扶持这个行业，为这个行业的大发展创造最好的空间。 二、专业化、品牌化成为发展要求 广告是一个专业化程度非常高的行业，其中涵盖诸多细分专业方向，随着行业发展的越来越成熟，专业化、细分化、品牌化是这个行业发展到成熟期不可避免的局面。以专业化为企业核心不断扩展核心竞争力，就促进了专业化广告公司的繁荣，并不断在专业化领域内创造一个个广告公司品牌。 可以预见的是在未来很长一段时间将快速涌现一批在专业领域内具有国际竞争力的专业公司，为大型广告寡头提供有效地补充。 三、以新技术新思维指导的新形态公司正在发展壮大 伴随新技术的发展，依托新技术为平台，以创意创新为第一生产力的新型广告公司，将为这个行业提供更多行业发展尝试方向。 而发展速度异常迅猛的数字电视媒体，在三网合一的号角吹响后，这个新媒体平台正在逐渐展现一个巨人的身姿。与此同时，3G无线网络技术的成熟运用，也正在以惊人的速度刺激年轻一代的行为习惯，一个建立在移动技术应用基础上新的生活方式正在形成。 当中，国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色，那末中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信到那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，我们的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。 课程: 广告与市场策划 中国广告行业发展新变化 系 管理系 专业 工商企业管理 班级 文专商0911 姓名 周洋旭 学号 200990603110 任课教师 张雪松 学年学期 2011-2012 上学期 2011年12月10日