净水器市场中各厂家如何竞争.pdf

-- -- 文章来源于国际顶尖品牌（净莱泉净水器）官网 净水器市场中各厂家如何竞争 净水器行业的不断发展，从行业发展的进程来看，我国净水器行业目 前依旧处于成长期，也就是说在δ来相当长一段时间内，继续保持稳 步上升的趋势;然而就现在情况来看，市场对净水器的刚性需求十分 大，受“水环境”不容乐观的现状、人均GDP值的上涨以及水健康 知识的普及，这些利好因素的存在都更好的推动了净水器行业的发 展，使得低中高三级市场的产品全线开花，各级市场都异常火热；另 外一个主要因素就是国家在“十二五”期间的一个发展思·就是通过 消费来拉动经济的增长，已建立在城市化基础上的内需增长。城市化 进程至少可以给中国经济δ来10-15 年带来年均9%的增长速度，这 也将为家电行业带来极大的发展空间。因此，净水器厂家只要紧随国 家政策，根据市场行情及自身优势不断调整自己的市场定λ以产品供 应结构，就一定激发潜在市场，能在竞争激烈的净水器市场中游刃有 余。 然而，现阶段净水器产品同质化严重，对净水器行业的发展仍是不 可忽略的；加上在2012 年我国净水器行业并出现了“洗牌”迹象， 进入2013年行业将进入加速洗牌的时期，对于净水器厂家而言，需 -- -- 文章来源于国际顶尖品牌（净莱泉净水器）官网 要打起十二分的精神，积极提升自己适应市场，才能明哲保身实则提 升自身品牌的竞争力。净水器十大品牌，直饮机第一品牌净莱泉认为： 综合上述，净水器厂家只有在以下几方面不断完善，才会在激烈的市 场竞争中得以生存和不断发展。 首先、保证净水器产品品质对于质量与品质的重要性，所有净水器从 业人员的认识相比都已经十分深刻和全面了，但真正从消费真的角度 来换λ思考，从细节上雕琢产品，以服务树立品牌形象的企业并不多。 比如说产品说明书，很多厂家就不重视，对净水器产品的名称、用料、 功能、使用禁忌等都含糊了事。再入经销商在销售时，给消费者开具 的发票上也往往不会注明，甚至故意模糊化，让消费者无从维权。可 见，一些细节决定了消费者对产品和品牌的印象。以净莱泉、泉¶、 美的、沁园、安吉尔等为代表的净水器十大品牌就多次呼吁知名品牌 应该组建行业联盟，建立行业标准，督促行业遵守标准，保证市场有 序发展。 其次、整合净水器产业链，组建家居品牌联盟，给消费者带来“一站 式”购物的便捷，如今已成为日益盛行潮流趋势。市场调查资料显示， 目前，在我国城市居民家庭中，“一站式”购物市场规模仅占家居市 场的6.8%，这个数字远远地域欧美发达国家72%的平均水平。可以 说，组建“一站式”购物平台在我国的市场潜力非常大，谁能抢得先 -- -- 文章来源于国际顶尖品牌（净莱泉净水器）官网 机，谁就抢占更多的市场份额。当然，这要求企业能充分认识“一站 式”购物的核心本质及市场运作方式，也要求企业有足够的资金实力。 对于实力稍差的企业来说，不妨先与其他企业联合。 再次、加大净水器产品的环保与创新投入比例随着人们环保意识的 日益增强，净水器企业能否研发出新的环保工艺核材料，一定程度上 就决定了产品的口碑和市场号召力。同时，这也是企业家的责任表现。 一λ流着“道德血液”的企业家，理应在降低甲醛含量、开发可循环 材质等方面不断改进创新，真是实现产品健康环保。 最后、功能上，净水器企业需要深入消费者中进行广泛调查，充分 利用科技手段对产品存在的功能问题加以解决，尤其是对于老人和小 孩等特殊群体需进行专门研发；色彩上，要把色彩的象征性和科学的 色彩原理结合使用，起到画龙点睛的作用；造型上，要结合居室环境， 考虑净水器造型的安全性和便捷性，以准确的符号语言传递净水器外 形的美感。这个在目前我国净水器行业发展上来说还是处于初步阶 段，比较成功的产品有“双子星”、“民族风”、“中国红”等产品。 现代企业要想自己立于不败，创新是根本，创新是涵盖各个方面的综