2010年9月金沙源分众楼宇液晶电视广告投放效果研究报告-重庆.pptVIP

目标受众对广告的整体喜好度 被访者对火锅篇喜好度较高。 * 样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45 Top2(非常喜欢+喜欢)= 93% 71% 广告创 意分析 广告创 意分析 52% 17% 41% 54% 5% 25% 2% 4% 火锅篇 竹林篇 非常不喜欢 不喜欢 一般 喜欢 非常喜欢 广告与受众的贴近度 广告本身的独特性 广告对品牌的帮助 除独特性和娱乐性外，这几个广告在其他方面受到了大部分目标受众的认可。 * 火锅篇 竹林篇 这是一个容易理解的广告 100% 80% 这是一个贴近我生活的广告 90% 56% 这是一个容易记忆的广告 98% 60% 这是一个新颖有创意的广告 86% 51% 这是一个独特，与众不同的广告 81% 33% 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 38% 47% 这个广告告诉了我一些新的产品信息 91% 53% 这个广告使我觉得他们的产品比其它品牌的好 95% 56% 目标受众对广告的评价 广告创 意分析 广告创 意分析 样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45 * 广告投放后 产生的影响 广告创 意分析 广告到 达状况 楼宇液晶电视 广告投放效果 认知 广告对品牌认知的影响 对比看过广告和没看过广告的人群，我们发现看过广告的被访者比没看过广告的被访者在金沙源淡竹叶饮料认知度上有一定提升。 * 样本量： 看过任意一个广告的被访者n=65 没有看过广告的被访者n=40 广告投放后 产生的影响 +27% 54% 81% 知名度 看过广告 没看过广告 态度 广告对品牌印象的影响 49%以上的被访者表示看了广告后对“金沙源”有了更好的印象。 * 广告投放后 产生的影响 样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 45 81% 49% 19% 51% 火锅篇 竹林篇 对 “ 金沙源 ” 有了更好的印象 对 “ 金沙源 ” 的印象和以前一样 对 “ 金沙源 ” 的印象还不如以前 不知道 态度 广告对金沙源淡竹叶饮料购买意向的影响 广告投放后，50%以上的被访者表示这个广告增加了他们购买金沙源淡竹叶饮料的意向。 * 广告投放后 产生的影响 样本量：出示广告版后声称在楼宇液晶电视看过金沙源淡竹叶饮料广告的被访者 n=58 55 45 Top2(一定程度地增加+极大程度地增加)= 89% 62% 30% 7% 59% 55% 10% 38% 火锅篇 竹林篇 极大地增加购买的意向 一定程度地增加了购买的意向 没有影响 一定程度地减少了购买的意向 极大地减少了购买的意向 * 附 录 * 品牌发展状况 备注：该部分反映了广告投放期间在楼宇液晶电视媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况，与整体市场的品牌发展状况略有区别，数据仅供参考。 目标受众中金沙源淡竹叶饮料品牌发展状况 在目标受众中，有79%的受众表示知道或听说过金沙源淡竹叶。 * 样本量：所有被访者n=105 79% 知道 主要研究结论 * 广告效果总体评估 金沙源淡竹叶饮料于2010年4月5日-10月3日期间陆续在重庆A套楼内液晶电视上投放广告，取得了一定的效果。 从广告的到达状况来看 i 投放版本 出示广告版前到达率 出示广告版后到达率 任意一个版本 38% 71% 火锅篇 - 59% 竹林篇 52% * * * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market re