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深度报告:文化传媒行业:产业化大潮中孕育机遇,体育产业调研与观察精品
川财证券
产业化大潮中孕育机遇,体育产业调研与观察
川财证券
2014年12月
穆启国 李艳丽 余晨曦
研究员 联系人 联系人
执业证书编号:S1100513040001
8621208 8621239 8621208
muqiguo@ liyanli@ yuchenxi@
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调研结论 川财证券川财证券
从竞技体育三大收入来源看:
• 中国的竞技体育转播收入(即版权)目前壁垒最高,同时若放开也最具有潜力
目前中国体育转播权收入过低的原因有两点:一是渠道方面央视5套垄断;二是体育节目在中国缺
乏用户基础,即收视率偏低
调研显示,业内对短期内渠道放开持悲观态度,所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣
的崛起,从而推高收视率带动转播权收入
• 广告收入仍是竞技体育最大的收入来源,包括赛事本身赞助和电视广告,将来会进一步增长
• 竞技体育门票收入 (目前3亿美元左右)有望追逐当年电影票房的脚步,最终赶超电影票房收入
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