第三届中国的家庭育儿方式调研报告精品.pdf

一、研究设计 数据收集方法/访问方式 网络调查 样本设计 为了全面了解不同阶段妈妈的态度、行为特征，本次研究主要涵盖四类人群：  准妈妈（怀孕期）  0-1 岁孩子的妈妈 （1 周岁或以下）  1-3 岁孩子的妈妈 （大于1 岁小于等于 3 周岁）  3-6 岁孩子的妈妈 （大于3 岁小于等于 6 周岁） 研究区域 本次研究是宝宝树面向全国的研究，希望得到全国总体状况数据，因此在抽样上完全随 机，接触样本覆盖全国可以接触网络，能进行网上访问的人群；计划收集样本区域分配情况 如下表： 0-1 岁孩 1-3 岁孩 3-6 岁孩 准妈妈 子妈妈 子妈妈 子妈妈 基数-所有被访者 250 500 1125 1125 一线城市（北/上/广/深） 33% 33% 33% 33% 其他省会城市 33% 33% 33% 33% 其他城市 33% 33% 33% 33% - 1 - 实际完成样本量及样本特征 共完成样本总量 3003 个，具体每个妈妈群体样本量为：  孕妈妈：251 样本 （其中有225 位是新准妈妈，另外 26 位妈妈之前已有了孩子）  0 －1 岁孩子妈妈：809 样本  1－3 岁孩子妈妈：1207 样本  3 －6 岁孩子妈妈：736 样本 具体样本特征分布情况如下表： 0-1 岁孩子 1-3 岁孩子 3-6 岁孩子 孕妈妈 的妈妈 的妈妈 的妈妈 基数=所有被访者 251 809 1207 736 年龄 25 岁以下(25) 14% 19% 7% 2% 25-27 岁 (26) 34% 29% 23% 9% 28-30 岁 (29) 36% 36% 38% 30% 31-35 岁 (33) 14% 15% 27% 47% 36-40 岁 (38) 2% 1% 5% 12% 40 岁以上(40) - 0 0 1% 职业 高层管理人员(如：总经理) 2% 0 2% 2% 中层管理人员(如：部门经理) 18% 10% 18% 27% 一般职员/办事员 57% 46% 47% 46% 私营企业主