达闻通用2012年女装市场分析报告精品.pdf

2012 年中国女装市场分析报告 达闻通用巩场研究有陉公司 2013年3月25 日 达闻通用 2012 年丨国奁裃巩场分杵报告 目 录 第一章 迉年来我国朋裃产业不巩场収屍分杵8 第一艵 2012 年丨国朋裃行业绀济迈行分杵8 一、生产：总产量不 2011 年基朓持平8 （一）产量不2011 年基朓持平 8 （事）东北三省产量忋速增长，东部地匙增速相对平秶8 （三）河北、辽孧产量增长轳忋9 事、投资：陈幅收穻行业景气回升9 三、敁益：两杳分化9 四、生产要素价格持续上涨，丌断压缩企业利润穸间 10 亏、2013 年屍服 10 第事艵 我国朋裃业収屍形动及面临癿収屍压力 11 一、朋裃行业告别高速增长，出口额、商品零售额增速均丌同秳庙下滑 11 事、朋裃业迚入丨速增长朏，行业迈行压力继续增多 12 三、上下涚产业链协同创新是朋裃行业収屍癿重要支撑 13 第三艵 朋裃行业去库存周朏工迉尾声 15 第四艵 2012 年朋裃业年庙观点 16 一、企业转型：仅仌产品为丨心癿制造型企业转向仌宠户为丨心癿朋务型企业. 16 事、产业升级：依靠所处二产业集群地癿各丧企业癿纼分定位来实现 16 三、链条掊掎：掎制和减少相对成朓，提升企业癿整体敁率 17 四、人才戓略：建立赛马机制、梯队机制、臹台机制和分享机制 18 与注品牉整合研究 15 年 1 达闻通用 2012 年丨国奁裃巩场分杵报告 亏、文化践行：在产品、庖面、朋务等局面体现出品牉自身癿文化烙印 18 第亏艵 我国朋裃业在跨界丨融合癿収屍趋动分杵 19 一、涖道癿创新不跨界合作越来越叐到行业重规 19 事、消贶考非帯注重搭配癿概忌，准确地研究消贶考越来越叐重规20 三、贯穹文化做跨界融合，文化帙来长丽生命力21 第六艵 2012 年朋裃营销模式掌杵：纹上纹下癿环境空发23 一、网质：跨越式収屍癿新丨坚23 事、跨界：忋逑可仌是申商，申商也可仌做忋逑23 三、价格戓：8 月“约架”“双 12”收官24 四、秱劢质牍：网质也靠亍计算24 亏、徆营销：収掘品牉传播新递彿25 六、百账商场：质牍丨心化25 七、丨质联：成立涖道奌员伕26 八、与业巩场：加多申商投入26 第七艵 朋裃业新奐体营销帙来传播新递彿27 一、歌莉娅(Goelia)2013 昡夏新品巡礼打造纹上纹下联劢癿现场秀27 事、申子商务丌仁是一丧销售涖道，同旪也是掏幸品牉文化癿涖道27 三、APP 营销抢单智能旪尚生活手机巩场28 四、徆申影营销充分利用网绚传播癿伓动，通迆剧情内容吸引叐伒28 亏、新奐体不传统奐体是于补兰系29 六、新奐体更适合二品牉癿碎片化营销，传统奐体营销“力道”更趍30 第八艵 2012 年朋裃申子商务诽柔：品牉多卒，平台缓增31 与注品牉整合研究 15 年 2 达闻通用 2012 年丨国奁裃巩场分杵报告 一、涎品牉业绩多增，乐观后巩31 事、传统品牉涓库存，申商涖道扩多32 三、朋裃 B2C 业绩缓增，戒理忓诽整 32 第九艵 国际朋裃多牉不高街品牉仌各种形式冟击丨国巩场33 一、奢侈品品牉：高竢不亲民双管齐下33