中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告.doc

2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告 自2006年5月以来，中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份，液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来，一方面不少厂商已经纷纷展开了自己的暑促活动，另一方面，有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年1-8月和2006年1-6月液晶显示器市场的变化发展状况，根据市场发展规律，对2006年暑期液晶显示器市场进行热点品牌及热点产品的预测分析，为厂商和消费者提供参考。 　一、主要观点及市场预测 　　暑期的到来将厂商促销的战火点燃，液晶显示器市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期，整体液晶显示器市场呈现出转向中低端产品的趋势。 　依据丰富的数据调查，ZDC对2006年液晶显示器市场进行分析预测，并得出以下主要观点： 　　1、从厂商分布状况来看，暑期液晶显示器市场在品牌分布上呈现三大特征： 　　首先，三星一直稳坐关注排行榜的头把交椅。暑期前期其他厂商排名波动相对比较频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。国外厂商和台湾厂商占据绝对优势，国外厂商优派与台湾厂商明基、AOC在市场中的争夺会异常激烈。 　　其次，厂商市场促销的重点转向中低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动的力度会比较大。 　再次，由于暑期市场价格对产品及品牌的市场关注影响较大，导致直接降价、有奖促销等方式被各厂商广泛采用。而暑期时间短暂及市场的特殊性，使得主题鲜明的市场推广活动较少。 　　2、从主流的十大液晶显示器品牌来看： 　　三星在暑期市场将继续稳坐冠军宝座，以绝对优势遥遥领先。 　　优派会继续保持其关注优势，在暑期取得有不俗的成绩。 　　明基上半年表现平平，关注比例将会出现下滑。 　　长城乘胜追击，关注上升势不可挡。 　　飞利浦产品由于均价较高，暑期关注比例可能会下滑。 　　AOC上半年走势平平，但暑期关注比例可能会有所回升。 　　Acer、LG、美格和索尼等关注较低，市场上关注相对较小。 3、从产品的角度来看： 　　其一，用户定位的特殊性，使得低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。 　　其二，暑期市场消费者的关注对象将主要集中在2000元以下的产品。 　　其三，由于暑期学生市场具有一定的特殊性，市场消费潜力将聚集在17英寸的入门级产品上。 　其四，大尺寸产品关注将出现萎缩，由于市场上低端产品的走俏，使得2000元以下的产品对高端市场形成冲击，导致高端产品关注下滑。 　二、品牌预测分析 　(一)整体市场品牌分布 　　消费调研中心ZDC对液晶显示器市场关注度进行调研，并获得4020968份有效样本量。 　　以下是2006年上半年最受用户关注的前十大液晶显示器品牌排行分布状况。 (图)2006年上半年最受关注的前十大液晶显示器品牌分布 　　调查数据显示，关注度集中的势头在液晶显示器市场仍在延续。在最受关注的十大厂商中，三星、优派、明基和飞利浦这四家厂商共占整体市场61.5%的关注比例。其中，仅三星关注比例就高达26.1%。 　　优派和明基分列第二和第三名，二者在2006年上半年分别获得12.9%和12.4%的关注比例。飞利浦紧随其后，以10.1%的关注比例排在第四名。 　　AOC和长城分别处于排行榜第五和第六的位置，这两大厂商在上半年关注比例依次为7.7%与6.9%。 　　LG、Acer、索尼和美格这四家厂商分别处于排行榜第七至第十的位置。四者关注比例均处于2-6个百分点之间，关注度相差不大。 　 　从关注比例分布来看，ZDC认为一线厂商将会有不俗的表现。 　　以下是2006年1月-6月十大厂商排行榜分布状况。 　　对比十大液晶显示器厂商在上半年的市场表现可见，伴随着暑期市场的逐步升温，排行榜变动比较频繁，而三星则一直稳坐关注排行榜的冠军宝座。 　从整体市场来看，美格作为新入围厂商从5月才开始登上排行榜，从而取代了玛雅的位置。相比之下，国外厂商的优势仍然较为明显，市场地位牢固。 　　根据以上数据的对比分析，ZDC认为伴随着竞争激烈程度的加剧，排名仍将出现变化。针对这一市场变化，ZDC做出以下预测： 　　1、优派和明基的争夺表现较为明显，但明基在暑期难以超越优派，优派将会在对抗中胜出。 　　2、长城将会在暑期市场激烈的竞争中脱颖而出。 　(三)热点厂商暑期市场预测分析 　　鉴于液晶显示器市场上热点厂商主要集中于一线厂商，故消费调研中心ZDC根据各大厂商近期促销活动，对主流厂商暑期市场关注状况进行预测分析。 1、三星 (图)2005年1-8月和2006年1-6月三星关注比例走势对比 　　对比三星在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC认为