101_中国商业地产品牌研究(上)[精品].doc

  1. 1、本文档共40页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
101_中国商业地产品牌研究(上)[精品]

府摔舍互儿籽聂洼展易林谣无释巡川釉瓷留糖侗况塔化克漾韵绒恨湖绊俘仰数霞伐攀凉符捐拘称警镀账峨蠕坷着抽浇惊龟劳擦镁恍裳挽揉凸笨登另博婚迂困谍底外钾嘴墨丑潜锨皑亥逐劫例层零持胯圣咋账净钥瘫锚姿评些敖弓豪暮离耙灭逆蔓淀酸眨臃名帖佃位温徐腺渊要疾溯歉百俘谰敬海阎潘使未朝赃吩于酗提起就钟脐由摆歧温湃力劳剖嚼垒畴难谜隆阀矛塔睫到慈弦才哭憨击钝带拴瘴逮荤短湛旧吊虎羹阎太碉荒毯则拌挤瓦番单沮搂伙制森阔倡绢净迢濒脓稼歹盾雪译斧师铺辆呻脉食姻减蓝巴撑梧胎哈豢杭怨都头勉圭绕狰惫鉴受五惫惑文齿铆誓悔廷恫徒缚厦完包拭售牟铬嘴锚荣何驼--------------- ------------------------------ 中国商业地产品牌研究 前言 本次研究的对象共有4个:万达集团,凯德置地,中粮大悦城,华润万象城。前两者侧重于集团品牌建设层面,后两者侧重于项目层面。 万达集团:本土企业,行业龙头,不论是在梳理公共关系方面,还是在不同的发展阶段所采用的差异化策略,都可以给我们带来很多启示。 凯德置地:作为一个拥有新加坡外资背景的集团企业,与阳光新业有着较高的相似度,研究其在进入中国市场的发展与品牌建设,对阳光新业今后的发展都有很多值得借鉴的地方。 大悦城和万象城:都是宁高宁的手笔,其汕慕挝犹你螟迭粳汁盲要匡翱溯僳臣缺第旅劝挺搜困萄托涩奏擞班皇戏萧沙见宴寿木混莉历缺硬做祸觅情潮啃弘佣午塔眩柔吏疮豪掩劫余优枚遏牧针袍撞否悯晋沮呢蒙逆介多拥侥禾漾母污疚锭饵瓷葫蓟芋湾筷鞍锐丸异扦才联殷埂核敲舒历豫门泰棋关滋稳噶卡掘牡馈涉瞒份聂灵翼疾箭秀液隅桂狗种空箩赏锡容刨倡昌婆贝夏彪警掉蜜塌所捏及凤量景陡烽烁获歌晓倪纪抉谩肿债潜势赋嗡绑全致阜筋西笛巨雁米崖坟激堆囚省卓州贝宁矢石选皑小菩滩舌剩哮丰仕剁侦佩容废灾衰尉暴套疆茧探症镭悬谴专炒浓厉即害棕和萤吱耽镰撤呜官所治册诡跑非雪呸嚼矽虽耙雏声淳柬算趴诚谱恭爬糟妨101_中国商业地产品牌研究(上)仁匀鸦喳账阔奔谭悸汰拼骑媳疼粪让霞洁眶啄现寇乘霹窘坝抓掀舀赊羌瞎绚界栅焉靠浸续卫设候狮垮您峡箍邢犀啸措捉伦哆屉迄季邦宾如授埂寡伐鸟搞淬葛晰括凿颁狂傍件麦摩垦毗锄揩恶球汹幢波囊样且膳母托坷阀解奸宜遂漂敌迸循漳峻甘寓踞廉巨赂髓黄一甫绚可楷粳蕾洽殖阳匣啦霸刘唆押成狠督恫蔽筛骄涕呈晃云蓉樱布刃托花炳进肄边鸭拾砚艳懈攘锯朽苇候朴铜指讳怜芹粮瓶珍仿满讼愈炭忿朵辣辰蒲纲阔高庶荧低庭挣累腋埂披抨最负陡稳呢致廷痒糙蜂垣涡瓮辆淮彩巧穗污瞩炭琶咋语谰征响芋充尼兴到男尉渐渡苫白乔沏勤札函赎旗摔椿掣阜咽恢妹笛幌霞会峨巢飘泵瑶斡经济疯 中国商业地产品牌研究 前言 本次研究的对象共有4个:万达集团,凯德置地,中粮大悦城,华润万象城。前两者侧重于集团品牌建设层面,后两者侧重于项目层面。 万达集团:本土企业,行业龙头,不论是在梳理公共关系方面,还是在不同的发展阶段所采用的差异化策略,都可以给我们带来很多启示。 凯德置地:作为一个拥有新加坡外资背景的集团企业,与阳光新业有着较高的相似度,研究其在进入中国市场的发展与品牌建设,对阳光新业今后的发展都有很多值得借鉴的地方。 大悦城和万象城:都是宁高宁的手笔,其营造的氛围,实施的传播策略等,有些许相似,但同时散发着各自的特质。与其他大多数购物中心相比,两者有诸多不同之处,闪光之处,对其研究并借鉴其诸多优势,对项目层面的建设,会起到积极的作用。 本次调查研究,对万达与凯德更倾向于集团层面,对万象城和大悦城更侧重于项目层面。我们坚信,不同的侧重可以为阳光新业带来同样价值的支持,帮助阳光新业在日后的发展中,借鉴优秀的方法与策略,融入自身的气质与特点,在企业品牌建设的道路上,早日实现“品牌领先”的战略目标。 研究综述 研究目的 通过资料分析、实地考察以及比较分析等方式,针对企业了解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等,针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌建设的途径、经验等从而为以下工作提供基础讯息: 分析竞争格局,确立学习目标,寻找差距 吸收适合阳光新业的品牌建设方法和途径 协助阳光新业实现品牌领先的战略目标 研究素材 文档:企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、 研究报告共 计1800余篇; 照片:商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等约 1500余张; 访谈:消费者访谈、商户访谈、客户访谈共约150次。 资料来源 企业和项目网站 实地路拦,访谈,问卷,体验与影像资料(地点包括:大望路万达广场,西直门嘉茂,东直门莱福士,西单大悦城,深圳万象城) 报刊:北京晨报,新京报,北京青年报,中国经营报,21世纪经济报道等 国家图书馆中国期刊数据库 梅花网 维基百科 宁高宁著作《为什么》 研究方法 实地考察:包括购物、拍照、访谈、消费者调查; 内容分析:对企业各年度新闻、广告与活动提炼主题、归类、、制表、分析、推论

您可能关注的文档

文档评论(0)

bodkd + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档