旅游经济学课件第七章旅游企业一体化经营与跨国经营.ppt

第七章 旅游企业一体化经营与跨国经营 一、教学目的与要求 掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件，掌握我国饭店集团化问题；理解纵向一体化和横向一体化现象；正确认识旅游企业的跨国经营。了解企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系 二、教学重点与难点 重点： 纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营 难点：纵向契约与一体化；外部性与一体化；国际化与旅游企业跨国经营的关系 三、参考材料 1、 戴伯勋，现代产业经济学，经济管理出版社，2001 2、张辉等，对我国饭店业竞争现状的深层思考，旅游学刊，2000（3） 3、威廉姆森，反托拉斯经济学，经济科学出版社，1999 4、孙天琦，产业组织结构研究，经济科学出版社，2001 5、张泽荣等，20世纪的经济学发现，经济科学出版社，2000 6、杜江，旅游企业跨国经营战略研究，旅游教育出版社，2001 第一节 旅游企业一体化经营 主要内容 1、旅游企业纵向一体化 2、旅游企业横向一体化 1、旅游企业纵向一体化 一、旅游企业纵向一体化原因 （一）纵向契约与一体化 1、旅游产业链 2 、常见契约关系(批发商-零售商) 假设 ●包价产品A ●批发商惟一,且不直接销售产品 ●零售商负责销售,通过契约关系拥有将产品转化为最终产品的垄断技术 ●批发价P0;销售价P1;Q销售数量 1、旅游企业纵向一体化 契约关系 ●营业收入支付:R(Q)=QP0----------批发商获得 ●特许经营费: R(Q)=QP0+A--------批发商处于垄断地位,零售商处于竞争地位 ●价格约束:最高价PX与最低价限制PY:PYP1PX ●数量约束:数量配额(QX)与数量定额(QY):QYQQX ●其它约束:经营市场区域或排它性经营---------存在多个零售商 3.纵向约束并不能保证上游企业完全实现经营目标 1、旅游企业纵向一体化 4.完全契约的假设条件 ●缔约各方完全理性,能按稳定的偏好进行行为选择 ●缔约与履约环境是完全竞争的,不存在垄断行为------信息完全对称 ●参加交易双方不存在机会主义行为-----即交易缺乏坦率与诚实,包括欺诈 5.契约具有不完全性 1、旅游企业纵向一体化 (二)外部性与纵向一体化 1.外部性 纵向结构中存在诸多变量,彼此相互联系,下游企业每一价格及销量变化都会导致上游企业收入或利润的变动 假定 ●上下游企业都追求短期利润最大化,且价格自己决策 ●上游企业边际成本C,向下游企业收取的价格为P (PC):L=(P-C)Q ●下游企业按价格P销售时的数量为Q1:L1=(P-C)Q1 分析 ●下游企业以自己利润增量为目标 ●下游企业处于非竞争市场环境下,垄断价格是边际成本C的函数 ●旅游者支付价格P1(P1P),此时的销量为Q2:L2=(P-C)Q2 ●双重加价(P1PC) → Q2Q1 →ML2ML1 →外部性产生 ●纵向外部性产生原因:上游企业决定最终销售价格时不考虑上游企业边际利润,并且下游企业的价格决策导致上游企业边际利润降低 1、旅游企业纵向一体化 2.上下游一体化经营 假定 需求函数:F(P)=1-P1,C1; P-----批发商价格,即零售商边际成本; P1----市场销价 L1----批发商边际总利润 L2----零售商边际总利润 (1)未一体化经营 ●零售商MaxL2=Max[(P1-P)F(P)]=Max[(P1-P)(1-P1)] →1-2P1+P=0 →P1=(1+P)/2 →F(P)=(1-P)/2=Q →L2=Q×Q ●批发商MaxL1=Max[(P-C)(1-P1)] →(P-C)[1-(1+P)/2]=0 →P=(1+C)/2 →L1=(1-P)(1-P)/2=(1-C)(1-C)/8 ●总利润:L1+L2=3(1-C)(1-C)/16 P1=(3+C)/4 (2)一体化经营 一体化经营后,实行一个价→Max[(P1-C)(1-P1)] →P1=(1+C)/2 →L=(1-C)(1-C)/4 →surplus: =(1-C)(1-C)/16 1、旅游企业纵向一体化 (三)交易费用与一体化 1.交易费用 ●科斯:交易费用是交易双方谈判,制定和执行的时间和费用 ●范围不明确 ●一般