2011年红星美凯龙全球家居生活MALL招商大会策划方案[精品].ppt

活动设计： 启动仪式：领导按下发动装置，城门缓缓打开，烟雾、礼炮、音乐配合。从城门中开出一辆FI赛车，车身印满LOGO，同时车尾拖着的氢气球升上天空，上面一样印满经销商“LOGO”。此时横幅从两侧城门从天而降“创领先风，启动未来”。 * 参观环节1：嘉宾及观众进入卖场中，卖场中庭放置巨大城墙装置。四扇门分列东西南北四个方位。指示牌指示嘉宾进入。参观者可在城墙上签下姓名。见证这一历史瞬间。 活动设计： * 参观环节2：参观者进入城门之中，三个巨大的环形品牌介绍墙（亚太区、欧洲区、美洲区）映入眼帘。每面墙上对所属洲的品牌进行相关说明与介绍。 活动设计： * 参观环节3：三扇墙中，设置巨大的立方体。将卖场中所有品牌的LOGO一一印在上面。进一步强化“环球家居，从此一家”的核心理念。 活动设计： * 第二阶段软文标题示意： 开启“千年”城门，亲临环球家居集聚古都 ——红星新店盛大开业，卡子门建起“古城门” 打开这扇门，享用全球家居智慧 ——红星美凯龙全球家居生活MALL10月18日盛大开业 预备，齐! 红星卡子门店开业倒记时.环球家居值得期待. * 各阶段活动行程及传播内容: 第三阶段：延续期 * 促销活动建议： 活动目的：拉动销量。 活动时间：10月15日——11月 活动主题：“世界从此SAVE!” ——红星美凯龙卡子门店法国折扣周 活动内容： 分不同国家（或不同洲）联合各国品牌进行分类促销，在强化“全球家居，从此一家”核心概念的同时，促进销售。 传播方式： 报纸广告、广播等。 * 公关活动建议： 活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日——10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ——红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容： 用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。 传播方式： xici、house365按钮及BANNER广告。 * 第三阶段软文标题示意： 集聚网络众力，建起“爱心长墙” ——保护南京城墙，红星美凯龙成立“爱家爱城墙”基金会 五洲家居风格齐聚，本周“法国” 打折 ——红星美凯龙卡子门店“法国折扣周”今日起 汇聚世界文化，共享全球家居（第三届世界名城会） * 传播行程 启动期 热炒期 延续期 重点事件 活动 促销 软文 广告 “一扇门，通往全世界” ——新闻发布会 “全球汇一家，开门抢沙发”网络活动 “一个人，认领一段城”——门神第一季 “世界从此SAVE!”——品牌折扣周 全程媒体新闻公关的针对性炒作：报纸/电台/网络配合 形象传播 倒计时传播 活动传播 “一扇门，开启全世界” ——开业庆典 “一双手，守护一扇门”门神公益活动 * 附：辅推方案 * 如果说我们之前的方案展示的是一个更传统的南京，那么我们接下来展示的便是一个更现代的南京…… * 1、1是第一,是all in one,也是“从此一家”。 2、1的异形是一个有屋顶的家，点缀的星星表示红星，也有汇聚之意。 活动ICON: * 核心创意点展示——新闻发布会 登陆金陵 “全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒会 * 活动流程： 上船——介绍——酒会——表演——登陆仪式 PARTY 关键词： 国际观感 红酒 码头 靠岸 时尚 豪华游轮 夜晚凉风 船票 * 活动设计： 邀请函——船票 * 活动设计： 活动会场——游轮及道旗 * 活动设计： 签到仪式——验票 * 游轮布置——（模特、吧台、品酒区） * 活动设计： 表演：光幕舞 光幕舞是一种独特的舞台艺术形式，它的表演全部依靠舞者动作投影的改变，幻化形成各种不同的形象（影像），而不靠任何另外的附加东西去修饰它，是一门神秘而纯净的艺术。 在绚丽的灯光背景下，舞者在光幕 前翩翩起舞，并伴随光影特效，制造出与众不同的视觉效果。 * 登陆仪式——游船靠岸后，嘉宾及领导走上码头，为锚状倒计时牌揭幕。倒计时牌身印满各个品牌LOGO及核心口号——“全球家居，从此一家”。 * 核心创意点展示——开业庆典 进站金陵 “全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业庆典 * 巨型T台秀 关键词： 时尚 LOGO秀 灯光秀 璀璨 焰火 FI赛车 夜晚 国际观感 活动流程： 上午：启动仪式：领导发言——表演——启动 晚上：晚宴仪式：入场——表演——喷洒香槟 GALA NIGHT * 融合现代体操表演同舞蹈表演的表演形式； 五名舞者身着中国风格的体操服装，舞动飘带，在青春动感音乐伴奏下完成美轮美奂的艺术动作。 表演——带操 启动仪式：活动设计 * 启动仪式：启动 领导发动启动装置，赛车指示灯依次亮开，音乐起，FI赛车缓缓发动，加速， 从远处开