OPPO企业外部环境分析报告[精品].doc

 目录 一.OPPO公司概况 3 1.1公司简介 3 1.2产品种类 6 二.企业的宏观环境分析 10 2.1经济政治因素 10 2.1.1经济因素 10 2.1.2政治因素 11 2.2社会文化因素 11 2.3科学技术因素 12 三.MP3行业环境分析 12 3.1 行业发展趋势分析 12 3.1.1我国MP3的销量 13 3.1.2我国MP3行业现状 14 3.2 行业竞争力量结构分析 15 3.2.1 现实竞争者对行业的影响 16 3.2.2 潜在进入者的威胁 16 3.2.3替代产品的威胁 18 3.2.4供应商对行业内企业的影响 20 3.2.5购买者对行业内企业的影响 22 四.行业分析的EFE矩阵分析 23 4.1 EFE矩阵简介 23 4.2 EFE矩阵权重的确定 24 4.3 EFE矩阵分析结论 25 五．竞争对手分析 27 5.1竞争对手基本情况 27 5.1.1珠海市魅族电子科技有限公司 27 5.1.2苹果iPod 27 5.1.3纽曼公司 28 5.2 竞争对手分析的CPM矩阵 29 5.2.1 CPM矩阵的概述 29 5.2.2 CPM矩阵的具体操作方法 30 5.2.3 CPM矩阵分析 30 六．总结 32 参考文献 33 一.OPPO公司概况 1.1公司简介 OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、MP4GPS、液晶电视、移动DVD，2005年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌2004年10月，东莞市欧珀电子工业有限公司OPPO正式注册成立，地址位于广东省东莞市长安镇新安工业园。OPPO品牌成立之初，就致力于全球战略，在全球九十多个国家进行了相关的品牌注册，而旗下主营的MP3等产品，在短短不到一年的时间内，就已经销往美国、俄罗斯、韩国等国家。OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为执着的追求业内人士均知道OPPO就是步步高。其实，这是步步高视听电子有限公司年策划的一个品牌“”，主要打算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步高”品牌给人印象一向做小家电、电话机、复读机等）的束缚。2005年4月底，OPPO?MP3产品在国内首发，OPPO新纪元随之开启。随后，OPPO斥巨资在CCTV、湖南卫视、新浪网站、Pconline太平洋电脑网、ZOL中关村在线等主流媒体投放广告，OPPO品牌的知名度和美誉度获得了很大的提高横空出世、强势杀入从5月12日开始，在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时间播出、一时间海量广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，单从总决选的几场来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼球不会对这个三小时内重复十几遍的故事熟视无睹的。除了电视广告外，OPPO也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势，而且，OPPO还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛，此举显然意在吸引在校大学生的目光。另外OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半，从banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络像电视一样运用得非常到位。而且OPPO?新浪2005网络歌曲排行榜更是搞得轰轰烈烈的展开网罗不知多少网民的眼球。韩系风范、唯美广告要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。为了塑造OPPO的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个TVC充满了唯美感觉，深得许多年轻消费群的喜欢。　　精工时尚，独具慧眼我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品