商业模式的法律评价.pdf

3/19/2016 商业模式的法律评价 上海市高级人民法院 丁文联 主要内容 一、对商业模式进行法律评价的诉求 二、对商业模式三种类型的法律评价 三、商业模式法律评价的基本逻辑 1 3/19/2016 背景 ：商业模式与技术、知识产权结合起来的创新与竞争 1、一些商业模式的创新 ，克 服技术生命周期短的缺陷。 （譬如 “免费+ 收费”模式，如， ADOBE公司的PDF） 2、一些商业模式的创新 ，挖 掘、创造了技术的市场价值。 （譬如，谷歌的 “关键词有哪些信誉好的足球投注网站广告” 模式） 背景 ：商业模式与技术、知识产权结合起来的创新与竞争 3、一些商业模式的创新依靠知识产 权制度维系和发展。 （最典型的是 “低价主体产品+高价消耗品”模式， 如，吉利剃须刀任天堂家庭游戏，HP 喷墨/激光打印，奈斯派索咖啡胶囊 等等。其他还比如，亚马逊的先送货 模式、谷歌关键词广告模式） 4、一些知识产权的运营方式 ，成为 商业模式。 （譬如，IDC的专利许可， 高通的专利技术服务，动漫业的版权许可、 动画形象商业利用等等） 2 3/19/2016 一、对商业模式法律评价的诉求 ☼ 技术、知识产权、商业模式不再是独立的竞争资源 ，三者结合起来的创 新与竞争成为市场趋势。在竞争中 ，对商业模式进行法律评价的诉求也 越来越多。 1、对商业模式间接进行法律评价的诉求。 （关键词广告、屏蔽广告） 2、对商业模式直接进行法律评价的诉求。 （平行进口、微软软件捆绑、 高通SEP收费方式、著作权集体管理组织） 二、对商业模式三种类型的法律评价 “技术中立”只是相对的 ，商业模式更不是中立的。 （一 ）被法律禁止的商业模式 （二 ）受法律许可但不保护的商业模式 （三 ）受法律鼓励并保护的商业模式 3 3/19/2016 （一 ）被法律禁止的商业模式 一些商业模式因为其本身具有 ☼ 间接侵权 的风险和危害 ，或者由于其 为规避法律而设计 ，因此普 《欧洲共同体专利条约》对此有专门规定。 遍被法律禁止。 英国 Menashe Business Mercantile Ltd. v. William Hill Organisation Ltd,赌博游戏用户在英国，赌博 ☼ 本身具有风险和危害的 ， 网络服务器在加勒比地区，因为在专利领土范围内使 用专利方法，判定侵犯专利。 比如 ，庞氏骗局、核心卡 特尔、虚假广告、超过合 德国 Radio Controlled Clocks 案，一个在香港的商 人将时钟交付给在香港的买方，仍然被裁决为在德国 理额度的有奖销