3月25日 榕都318创意街区 项目整体推广方案.ppt

报纸媒体——东南快报竖1/8： 报纸媒体——海峡都市报竖1/8： 报纸媒体——海峡都市报末版整版： 榕都318 整版广告 榕都318 新浪专题页 利用新浪的力量，运用各种手段，导入海量福建网民。 榕都318创意园 榕都318创意园 文字链 第一部分 市场分析 第二部分 策略思考 第三部分 广告策略 第四部分 传播节奏 第五部分 媒介策略 第六部分 活动整合 第七部分 广告预算 活动整合 话题造势 1月25日 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1、“创意力量” 作品征集 2、广告语征集 结合6月11日开始的世界杯做活动 专家座谈会 圣诞节活动 国庆节活动 间断性的艺术品展示活动 活动时间：2010年4-6月 活动对象：创意产业人士 活动目的： △与新浪网友充分互动，深化榕都318品牌形象； △拉近与创意工作者的距离，建立双向沟通的关系； △发掘潜在客户； △传递榕都318品牌讯息，树立和打造品牌个性； △为榕都318寻找优秀的本土创意作品，发现新锐创意人才，提升品牌美誉度。 创意力量 ——榕都318装置艺术大赛 “创意力量”活动流程 活动时间：2010年7月中旬 活动地点：榕都318文化创意艺术街区 活动对象：政府领导和创意产业人士 活动目的：通过“海西创意产业发展论坛”活动，聚集潜在客 户，定向推广项目信息，促进招商。 同时为创意产业人士提供沟通和交流的平台，为圈层营销提供基础。 活动内容： 政府领导对海西创意产业的发展前景做报告 各创意产业人士对产业发展前景进行探讨，各抒己见 榕都318项目推介 媒体宣传： 软文炒作、广播、网络专题报道 榕都318 海西创意产业发展论坛 第一部分 市场分析 第二部分 策略思考 第三部分 广告策略 第四部分 传播节奏 第五部分 媒介策略 第六部分 活动整合 第七部分 广告预算 媒介 投放形式 广告频率 费用（元） 东南快报 竖版1/3 从4月7日开始，每周三至周五，持续两个月（共27篇） A6-7彩版原价40000元/版，(折扣特殊版6折)，总价648000） 广播广告 987+913 4-6月份 78400元 新浪广告 首页广告、文字连接、新浪专题（长期） 4-6月 12万 合计 84.64万元 注：此预算为线上推广费用（不含活动费用），最终以实际支出为准 广告预算(4月-2010年4月) 谢 谢 榕都318文化创意艺术街区 项目整体推广方案 第一部分 市场分析 第二部分 策略思考 第三部分 广告策略 第四部分 传播节奏 第五部分 媒介策略 第六部分 活动整合 第七部分 广告预算 第一部分 市场分析 第二部分 策略思考 第三部分 广告策略 第四部分 传播节奏 第五部分 媒介策略 第六部分 活动整合 第七部分 广告预算 福州创意产业现状： 福州的创意产业相对于厦门来说相对处于弱势地位,尤其以文化创意明显处于下风。 在多年对于福州市创意产业的观察和研究中发现，福州需要一个标杆式的创意街区作为突破口，引导福州市的创意产业。 榕都318项目研究思路： 1、从福州地区历史文化角度来看，包括历史文化资源和当代文化发展，当社会发展到一定的阶段，人类的追求不仅仅是停留在物质层面上，而更多的是寻找某种精神文化上升华，而这正需要的是 创新与变革。 2、从区域的比较和分析来看，成功地区的创意产业往往大多以某些有城市积淀的一些老式厂房进行改造。由于本项目这个拥有城市积淀的老式厂房附近幽静公园的环境、集中的居民楼区等等内外部成熟条件， 我们选择把福建榕仕通有限公司厂房进行改造成为一个福州文化创意艺术街区。 我们的竞争对手： 【福百祥1958文化创意园】:以茶文化为主的园区 【芍园1号】：以交友聚会为主的艺术园区 【芍园1号】 项目位于白马北路上的芍园里1号，靠近杨桥路。占地面积约1.3万平方米，是福州第一家具厂进行全面改造并定向经营。周边集中了省话剧院、省杂技团、省电影制片厂、芳华越剧团等福州主要的人文艺术类单位。今后创意园将会引进影视策划、音乐制作、书画艺术、文化传媒、雕刻雕塑、旅游推广策划以及时尚休闲等业态。同时休闲类业态将占10%，90%应用于创意产业。 【福百祥1958