BREW开发- 第二章BREW概述.ppt

主要内容 BREW的基本概念。 BREW技术的基本组成。 BREW在中国的发展现状。 BREW为价值链各方所带来的好处 BREW体系架构 BREW基本概念 BREW的全称叫二进制无线实时运行环境（Binary Runtime Environment for Wireless）。 BINARY 应用和API是二进制代码，非解释性语言。 RUNTIME 应用和扩展类可在手机运行过程中动态加载与运行。 ENVIRONMENT 具有丰富的API功能接口，同时提供应用的下载、运行与管理服务平台。 WIRELESS 运行速度快，高效，占用RAM/Flash 资源小。 应用可以充分利用平台提供的底层无线业务。 应用可通过空中下载。 BREW技术的基本组成 BREW主要是由手机平台技术与分发系统两大部分组成的 手机平台技术包括： BREW Porting Kit Brew Porting Evaluation Kit BREW Tools BREW SDK BREW AppMgr BREW UI Widgets API One PortingKit UI One SDK 分发系统的全称叫 BREW Distribution System， 用于管理应用的上载，数字签名，分发，商用下载，与计费等 BREW在中国的发展现状 BREW于2003年7月在中国联通以神奇宝典品牌正式商用。截至2005年4月， 市场共有BREW手机约370万部， 浏览过BREW应用下载目录的手机约270万部， 有BREW应用下载的手机超过160万部， 下载激活率超过40％， BREW手机在新增CDMA手机的市场份额超过47％， BREW 2005年3月份信息费约为650万， BREW 2005年3月份流量费超过900万。 BREW2005年3月份流量费＋信息费占联通整个Uni业务的16%，WAP业务的1/3。 BREW2005年3月份创造的ARPU值为13元，同期WAP的ARPU值是8元。 单个BREW应用的月最高收入超过80万元。 BREW开发商超过268家。 BREW 独立应用数超过1000个。 BREW 无线业务价值链 无线增值业务价值链上的四个节点是运营商、设备制造商、应用开发商和消费者。 BREW提供了一个贯穿整个无线增值业务价值链各个环节的开放的端到端解决方案，开启了进入这一快速增长的广大市场的大门。 BREW使得消费者最终将拥有对他们无线设备上应用程序的选择和控制权。这意味着推动无线数据市场前进的将是市场的力量，从而最终使所有市场参与者获益。 BREW 无线业务价值链 应用开发商面临的问题 应用开发商具有丰富应用开发经验和运营经验 缺乏在手机上嵌入式应用开发能力与丰富经验 手机本身种类繁多与功能各异，加大了应用移植的难度。 没有一个获得收益的有效途径 BREW 对应用开发商的好处 BREW SDK为应用开发人员提供了一个统一的技术开发平台： 无需了解更多手机嵌入式系统的底层实现技术 通过BREW SDK的接口API就可以开发出各种复杂优秀的的应用与服务。 可以在熟悉的VC或VS.net开发环境中开发和调试应用。 可以充分的使用底层芯片组的强大功能 不需要应用本身管理复杂的电话功能。 BREW 为BREW应用提供了一个跨越不同手机设备和型号的通用运行环境， 减少了为每种不同设备重复编写应用程序的工作量。 开发商的应用可以通过BREW的发布系统被放到下载服务器上直接面向广大消费者，避免了所有的商品销售中间环节。这样大大减少了应用的市场推广费用 通过BREW的发布系统，应用开发商将从用户购买中自动获得收益。 运营商面临的问题 运营商有较好的数据服务硬件平台，但缺乏足够的优质数据服务。 运营商缺乏进行差异化竞争必要的技术手段。 运营商缺乏进行应用推广与服务的经验。 运营商运营面临的激烈竞争与要求收入增长的巨大压力。 BREW对运营商带来的好处 BREW应用能有效帮助运营商开展差异化竞争。通过快速推出各种无线数据应用、内容和服务，能够更好的适应快速变化和激烈竞争的市场。 可以充分利用CP/SP在应用推广与服务方面的经验 BREW为运营商带来了新的盈利契机和商业模式。 应用下载的信息费分成 应用下载的流量费 在线BREW应用使用流量费 优质的应用服务帮助运营商增加用户数。减少客户流失。 手机厂家 面临的问题 手机研发周期长，工作量大。 开发手机新功能和服务不具优势。 手机市场竞争极为激烈。 BREW为手机厂家带来的好处 BREW将帮助手机厂家极大降低手机本身软件开发工作量，加快产品的开发周期。 BREW能够显著降低手机软件移植到新的手机型号所需的大量集成工作，培训工作以及开发周期。 BREW丰富多彩的应用