DCYX-350507--大汉龙城整合推广(达观机构)2010.11 (NXPowerLite).ppt

一、大汉·龙城奠基仪式 利用项目的奠基仪式，形成初次影响力，然后趁热打铁，开始招募龙城会会员。举行系列会员招募活动： 1、大汉龙城产品说明会 2、腾飞的怀化——紫东新区发展论坛 3、怀化企业家论坛 达观机构，精心出品 二、怀化的紫禁城——“紫禁城之旅”系列活动 组织项目的客户，免费前往北京紫禁城参观、考察，并且以此举办系列活动： a、紫禁城免费旅游活动； b、故宫珍宝怀化巡回展； c、龙城会员紫禁城摄影大赛、摄影作品展； d、大汉龙城价值解析会； 达观机构，精心出品 2、林溪篇： 标题：一步林溪一天下 达观机构，精心出品 3，建筑篇 标题：外滩名筑耀龙城 达观机构，精心出品 系列二：项目内在优势展示，深度触动目标消费群 达观机构，精心出品 １，优居大城篇 标题：为怀化，建树一座世界级优居大城 达观机构，精心出品 2，品质大城篇 标题：为怀化，建树一座前所未有品质大城 达观机构，精心出品 3，智慧大城篇 标题：为怀化，建树一座领舞未来智慧大城 达观机构，精心出品 2011年5月，项目一期正式开盘 ——重在VIP准客户升级为业主 第五阶段 为目标客户建立一种深度，形成一种行动力 重要事件：一期“兴龙苑”开盘 达观机构，精心出品 1，风云地段篇 标题：风云龙城，封赏市府 达观机构，精心出品 2，归心篇 标题：藏龙卧虎，天下归心 达观机构，精心出品 3，登峰篇 标题：半生逐鹿，一席登峰 达观机构，精心出品 方案二：意境系列 达观机构，精心出品 开工盛典前后系列整合推广规划 第一阶段，大汉集团形象宣传 企业形象与项目整体形象宣传期，重点借势项目开工典礼 第1阶段 为大汉集团树立一个高度，制造一种影响力 达观机构，精心出品 1, 大汉造城篇1 标题：大汉集团·50亿造城怀化 达观机构，精心出品 2, 200万平米篇 标题：200万平米，大汉在造一座城 达观机构，精心出品 3, 造城中轴篇 标题：大汉集团，造城怀化新中轴 达观机构，精心出品 第2阶段 大汉集团与项目形象宣传 项目整体形象宣传，高端形象建立 —重在龙城会会员招募—重在会员系列活动规划 第2阶段 为大汉龙城建立一种宽度，形成一种感召力 系列1：项目整体概念与形象 达观机构，精心出品 1，龙舞篇 标题：龙舞鹤城，紫气东来 达观机构，精心出品 2、龙行篇： 标题：龙行天下，一城封疆 达观机构，精心出品 第3阶段 大气磅礴形象与独到优势，在春节前后，截流返乡客 —重在龙城会会员持续招募—会员活动开展 系列2：类比系列：对项目核心优势与发展展望 近景特写：华表―龙腾柱――九龙壁―――远景：紫禁城、颐和园、圆明园 达观机构，精心出品 1、紫禁城篇 标题：大汉龙城，缔造怀化的紫禁城 达观机构，精心出品 2、颐和园篇 标题：大汉龙城，缔造怀化的颐和园 达观机构，精心出品 3、圆明园篇 标题：大汉龙城，缔造怀化的圆明园 达观机构，精心出品 第4阶段 为项目优势建立一种广度，形成一种打动力 2011年3-4月，项目一期强力蓄客 —重在龙城会会员升级为项目VIP准客户 重要事件：售楼部、样板区、板桥溪风光带开放 系列一：项目外在优势展示，强化触动目标消费群 达观机构，精心出品 1、山河篇： 标题：千年山河百万城 达观机构，精心出品 2、林溪篇： 标题：一步林溪一天下 达观机构，精心出品 第5阶段 为目标客户建立一种深度，形成一种行动力 第5阶段：2011年5月，项目一期正式开盘 —重在VIP准客户升级为业主 达观机构，精心出品 1，风云封赏篇 标题：风云龙城，封赏市府 达观机构，精心出品 2，藏龙归心篇 标题：藏龙卧虎，天下归心 达观机构，精心出品 九、极具针对性的公关活动 达观机构，精心出品 公关活动核心 一个平台：龙城会 达观机构，精心出品 是怀化房地产行业的第一个客户俱乐部组织。 是与全社会互动的交流平台。 是大汉集团品质铸家的倡导者和传播者。 免费入会 权益： 尊享购房特惠、百店消费特惠、优先VIP升级、优先参与项目客户活动等。同时也可以参与项目的建造，参与项目品质把关，参与项目的园林打造建议，等等。旨在加强项目与客户群的互动。 达观机构，精心出品 客户活动建议 树高度：“全球文化人居最佳范例奖”、“龙腾” 湖湘文化大论坛 企业资源：大汉集团相关单位客户酒会、路演、年会等 项目资源：大汉集团已开发项目老客户产品推介、路演等 现场活动：周末小活动、茶话会、传统节日活动、开盘活动等 高端客户：商会年终联谊会、证券年会、银行界联会、企业主联谊会、经营户交流会等…… 达观机构，精心出品 第一阶段 为大汉集团树立一个高度，制造一种影响力 作为湖湘城建领导者，怀化人并不是很熟悉大汉品牌所以先高开高打，以树立集团形象、高度为核心以开工庆典为契机，树立项目形象，制造影响力。 主要事件：开工盛典