东风日产市场部-新轩逸上市专营店常规活动执行手册(PPT_46页).ppt

* 3-2-9.专营店常规布置-刀旗设计 规格：150*60cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-2-10.专营店常规布置-展架设计 规格：1.8*0.8m 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-2-10.专营店常规布置-台卡设计 规格：24*16cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-2-11.专营店常规布置-桌贴设计 规格：直径30cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-2-12.专营店常规布置-吊旗设计 规格：220×160cm 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-3.新轩逸专区布置 * 3-3-1.专营店常规布置-专区堆头设计 本设计只供参考，具体以实际下发为准 * 3-3-2.专营店常规布置-专区布置效果图建议 本设计只供参考 在专营店店面新车区安排新轩逸展车展示，并且如下图，使用堆头、树木盆栽 （专营店可根据自身实际情况购买树木盆栽）和树熊公仔进行新车区环境布置。 * 3-3-3.专营店常规布置-专区布置效果图建议 在新轩逸展车内，在不影响顾客体验展车的情况下，利用总部提供的树熊公仔 进行展车内部布置，让顾客更好感受车内的温馨和舒适。 本设计只供参考 * 3-4.新轩逸礼品 * 3-4-1.新轩逸礼品说明 本设计只供参考 礼品是辅助店头车型相关销售工作的重要工具，因此，我们希望新轩逸的礼品可以: 充分体现新轩逸情感主张－“家人才是你最重要的客户”，能够引起全家人的兴趣和关注； 符合新轩逸目标消费人群生活形态特点，适合家庭使用； 与新轩逸上市TVC联动，将合适的元素运用到专营店销售物料。 基于以上因素，我们 选择“树熊”作为此次新轩逸上市的店头礼品。 * 3-4-2.新轩逸礼品说明 名称：家庭套装 用途：交车礼 名称：20CM中考拉 用途：试驾礼 名称：10CM小考拉 用途：到店礼 * 3-5.常规试驾活动 * 4. 常规试驾活动 执行形式： 1.店头指定区域绕圈试驾 2.指定路面常规试驾 执行重点： 店头销售代表必须充分结合销售话术和销售手册，进行试驾推广。 * 4.专营店常规活动执行指引手册工具包 1.新轩逸专营店常规布置物料文件包 2.新轩逸专营店广宣物料文件包 备注： 本指引手册的所有工具包请4月1日登陆东风网上市场部，新轩逸专营店上市指引工作文件中下载以上工具包文件 TVC和专题片，请登陆NW专区工具箱下载 所有新轩逸的设计文件和资料，请各个专营店勿要在4月8日新轩逸全国上市前露出！ * 谢 谢! * * 新轩逸上市专营店常规活动执行手册 2009年03月 东风日产市场部 来自资料有哪些信誉好的足球投注网站网() 海量资料下载 * * 前言 总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 专营店活动操作指引 常规活动执行工具包 目录 * 1.前言 * 新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸 在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全 国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店NW活动和上市仪式 （详情请参考《09年第一波NISSAN WEEKEND活动》） 2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容） 1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览 * 1-2.新轩逸专营店常规活动规划一览 4月 5月 6月 专营店常 规活动 项目类别 目的 1、感知新轩 逸功能性特点 及外观变化. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知 专营店常规活动 广告宣传 常规布置 新轩逸专区布置 礼品 常规试驾 4月8日开始 备注：本指引手册是针对以上专营店常规活动，对全国专营店进行规划指引的专用手册。 * 2.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 * 2-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表） 媒体 覆盖区域 4月 5月 6月 7月 8-30日 1-8日 9-30日 报纸 一级市场，二级市场，三级市场共42个城市 4.8-5.8 　 　 　 电视 央视、一级市场、杭州 4.8-5.5 　 　 　 分众LCD 一级市场部分二级市场 　 　 　 网络 全国 4.8-5.8 　 　 　 杂志 汽车类 、时尚类，新闻类、财经类，航空类 4-5月 6-7月 电台 一级市场、杭州、武汉 4.8-4.30 　 　 　 　 阶段性户外 一级市场和3个二级市场 4.8-5.8 　 　 　 LED 北、上、广、深、 武汉、杭、重庆 4.8-5.8 　 　 　 航机视频 全国 　 5月 　 　 机场刷屏 北，广，深及12个二级市场 4.24-5.14 　 　 　 商场电梯门 北京、上海、广州、深圳 4.8-5.8 　 　 　 一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海 二级城市：大佛山，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成