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加强党对新媒体建设运用和管理问题研究 吴强?刘素娟?吴博进 2010年05月13日09:08?? 一、当前新媒体的发展现状、未来趋势和发展中存在的问题（一）新媒体概念从广义上来说，新媒体主要包括网络、手机、博客、播客，车载移动电视，户外楼宇电视，分众媒体，电子杂志，IPTV等等。从狭义上来说，新媒体就是第四媒体(网络媒体)。按照传播媒介的不同，我们可以把新闻媒体的发展划分为不同的阶段一一以纸为媒介的传统报纸被称为第一媒体、以电波为媒介的广播被称为第二媒体，基于图像传播的电视被称为第三媒体，而新型的网络媒体被称为“第四媒体”，则是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。在此，我们采用广义的新媒体概念，认为新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。（二）新媒体发展现状新媒体发展国家的战略已经基本确立。2006年,国家先后公布了“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要,在这三个重要的国家规划中,都将发展新媒体列入科技创新的重点。新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。新媒体发展速度超乎寻常。互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度。2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。新媒体的终端已经相当普及。中国目前手机用户的数量已经达到5.5亿，网民人数达到2.53亿，?计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种。?新媒体传播的内容正在日益丰富。传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。（三）新媒体发展未来趋势新媒体传播的市场总量将持续快速增长。无论是国外还是国内,新媒体传播市场的总额在连年增长。随着网民的增加和支付手段的完善,电子书和数字报纸出版市场容量逐年攀升。有专家预测,到2020年,全球范围内数字出版的图书的销售将超过传统出版的纸书。?融合趋势促使复合新媒体传播的加速发展。融合是包括以电子书、数字报为代表的数字出版在内发展的重要趋势,进而带动服务融合、产业并购等。这种多层次融合,也会促使复合新闻出版业的发展,向现代新闻出版业迅速转变。创建合作共赢的商业模式。构建产业链是新媒体传播产业可持续发展的基础。单独的供应商不能独立完成用户需求的重任。传统新闻出版单位必须加大和其他各种产品、服务提供商的合作,并学会在合作中实现自身价值。新媒体传播移动化趋势明晰。随着手机上网资费降低和用户规模化,随着移动终端的加入,使得电子书、数字报纸出版的移动化趋势更加明晰。（四）新媒体发展中存在的问题新媒体是技术的产物，但它带来的变革远远超出了技术的范畴，涉及到了广播影视生产方式、服务方式、盈利方式、管理方式、体制机制等各个层面。目前新媒体发展中主要存在以下几方面问题：一是新媒体管理基本上都是在进程中逐渐摸索总结，缺乏成熟成型的管理规章制度。新媒体是革命性的转变，海量信息、充分互动、匿名发布等特性使得媒介监管的力度难度大大增加。如何更好的规范网络，手机等大众新媒体的公共秩序，成为新媒体发展首要解决的问题。二是新媒体在内容创新上，暂时还缺乏新的突破。目前新媒体的内容主要来自传统媒体，有些新媒体循环播放广告，成了纯粹的“广告机”。在公共秩序得到有效管理后，如何在内容上有所创新，突破传统媒体，以发挥新媒体与众不同的特性，则是下一步媒体商要解决的问题。三是传媒融合有待加强。新媒体尽管具有许许多多因科技带来的便利优势，但传统媒体还是具有广泛的群众基础，新旧媒体之间不应该只具有相互对立冲突，更多地应该是资源互补。我们需要多考虑如何整合资源，进行媒体合作，以达到最优化配置。四是新媒体标准化不够。标准就是生产力，就是市场，我国在标准方面却非常滞后，传统行业的技术标准还没有成为体系，新媒体的标准更是严重滞后。例如，日前有16个国家参加的杭州制定国际信息标准的会议上，中国的企业竟然只有华为一家参加新媒体标准的制定。五是盈利模式问题。最普通的媒体盈利模式就是用媒体的影响力博得广告主的投放。然而现实情况是:有太多的广告平台却没有太多的广告主和广告;新媒体在树立社会良心方面，目前还没有传统媒体的传