可口可乐饮料公司新瓶上市赠饮促销活动策划方案（PPT 22页）.ppt

Confidential * Confidential * MANIFESTO FOR GROWTH Confidential 可口可乐OTG新瓶上市赠饮促销 CVS 1.产品背景 1月10日，北京新闻发布会 主要传达的信息： 中国是全球第一个推出OTG(on- the –go) 瓶的市场　　　　　 OTG 是第一个运用０８’北京奥运合作伙伴标志的产品 OTG瓶的新特征 创新：把握21世纪年轻人on-the-go的生活方式 第一个软性饮料产品运用镭射标签，推出OTG限量版 容易握住 促销时间: 第三周期第一和第二周 (2/23~3/8) 促销机制: 凡购买我司2.3L碳酸2支混绑可口可乐600ML OTG新瓶1支 我司理货员会用三角手柄混绑可口可乐600ML在2.3L上,这可增加销量机会. 每位消费者只可以购买两组2.3L 即赠品两支600ML 为上限,每个分店会限量, 送完即止 届时由可乐理货员将手柄和贴好空白标签的 可口可乐600MLOTG赠饮带入卖场,进行包装和指引 消费者购买;手柄上不会有条码 2.促销机制 3.陈列活动 2.3L可口可乐地堆1个(最少两周) 陈列指引: 34% 可口可乐+可口可乐,33%可口可乐+雪碧, 33%雪碧+雪碧. 我司理货员会在分店自行混绑,不会在我司生产中包装. POP:背景板1块/地堆(可口可乐制作) 快讯:当期免费快讯1期(最少两周) 路演内容: 冰桶游戏 攀岩游戏 机制:消费者凭我司促销员派的贴纸可以参与活动一次,可以选择以上其中一个游戏,不可以重复参加, 奖品是挑战成功者获得可口可乐新瓶OTG一瓶。 路演日期: 9/3~8/4共30场,每日一场,每个分店只可以安排一天,如有剩余空挡,才可以给予两天路演; 首先分店可先选择日期,我们会按照高销量的分店先安排. 深圳大卖场: 9/3~23/3 广州大卖场: 24/3~1/4 佛山和东莞大卖场: 2/4~8/4 时间:10:00~18:15 4.大型路演和时间 5.路演促销员和主要道具 可口可乐凸激队:届时促销员将以型”着装出现 流动攀崖车:届时会有广东攀崖协会的专业人士现场指导确保安全. 凸激寻乐赠饮活动冰桶 6.我司投入路演费用和路演场地要求 单场费用：基本运作（包括主持/工作人员/运输等）+路演车改造费用摊分（改造成攀岩石）+游戏赠饮产品费用总共为17，000元 场地要求: 路演舞台面积位置约35平方米（设置路演车或攀岩车）； 观众站立场地约500-800平方米以上； 现场秩序需活动场地之客户保安协调，需提供4名保安员在现场协调； 活动场地之客户需提供电源用于音响，灯光使用（8千瓦电压）； 活动场地之客户需办好当地演出活动手续（如城管等） 7.参与路演分店支持 免费2.3L可口可乐地堆1个(最少两周)/场 快讯:当期免费快讯1期(最少两周)/场 促销机制: 凡购买指定熟食1份加1元换购可口可乐新瓶OTG产品1支.换完止. 建议指定熟食：鱼蛋，心意串，肠仔和其它熟食 促销时间: 9/3~17/3 差价补贴: 可口可乐将按实际换出数量补偿贵司此产品的成本价差.贵司需提供真实的电脑销售数据. 促销机制和时间 分店支持 免费收银台陈列600ML OTG 2支并附带促销信息(弹弹卡) 快讯:当期独立大海报 冰柜免费6个排面陈列并附带促销信息(弹弹卡) OTG KA地堆背景板-赠饮 背景板：100(W)*70(H)cm；立体瓶身高60cm，超出背景板10cm * KA地堆效果图 -赠饮 * OTG KA地堆背景板-送薯片 100(W)*70(H)cm * KA地堆效果图 -送薯片 * OTG 地堆围板 120(W)x80(H)cm 4边留10cm裁切位 * KA地堆效果图 -赠饮有围板 * OTG 瓶颈套 -2 11(W)x11(H)cm * OTG 冰柜贴 50(W)*60(H)cm 冰柜效果图 * KA DM-赠饮 21(W)*14(H)cm * MANIFESTO FOR GROWTH Confidential 可口可乐2.3产品买赠促销 促销时间: 第三周期第一和第二周 (2/23~3/8) 促销机制: 凡购买2.3L碳酸产品2支免费赠送八珍薯片（30克/包）捆绑赠送完止. 2.3L可口可乐地堆1个(最少两周) 理货员跟进事项:赠品由理货员负责入店,安装促销信息牌,促销样板陈列和促销 促销机制和时间 KA DM-送薯片 21(W)*14(H)cm * Confidential * Confidential *