《2007年惠阳市左岸春天房地产项目营销策划方案》[精品].doc

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《2007年惠阳市左岸春天房地产项目营销策划方案》[精品]

惠阳左岸春天 营销策划方案 深圳建华地产顾问有限公司 二00七年三月 目录 前言 惠阳概况与发展――――――――――――――――――4 一、惠阳概况―――――――――――――――――――――――――――4 二、惠阳房地产发展――――――――――――――――――――――――5 三、大亚湾经济腾飞的带动―――――――――――――――――――――6 四、完善的交通网络――――――――――――――――――――――――9 第二章 惠阳、大亚湾房地产项目分析――――――――――――10 一、惠阳区在售项目分布图―――――――――――――――――――――10 二、在售项目分析―――――――――――――――――――――――――11 三、其他待售项目―――――――――――――――――――――――――32 第三章 项目分析定位-――――――――――――――――――37 一、项目分析―――――――――――――――――――――――――――37 二、本项目客户群分析―――――――――――――――――――――――43 三、形象定位―――――――――――――――――――――――――――45 四、价格定位―――――――――――――――――――――――――――46 五、销售市场定位―――――――――――――――――――――――――47 第四章 营销策略―――――――――――――――――――――49 一、建华客户网的优势―――――――――――――――――――――――49 二.惠深两地联合营销――――――――――――――――――――――-50 三、提高项目附加值建议――――――――――――――――――――――67 第五章 商业初步建议――――――――――――――――――71 一、惠阳商业市场简述―――――――――――――――――――――――71 二、项目分析―――――――――――――――――――――――――――72 三、价格分析―――――――――――――――――――――――――――72 四、商业规划建议―――――――――――――――――――――――――73 第六章 专业的策划销售团队――――――――――――――――74 总团队架构―――――――――――――――――――――――――74 二、策划团队―――――――――――――――――――――――――――74 三、销售团队―――――――――――――――――――――――――――75 第七章 分阶段推广策略――――――――――――――――――76 一、项目总体营销目标―――――――――――――――――――――――76 二、营销计划表――――――――――――――――――――――――――77 三、营销节奏控制策略―――――――――――――――――――――――77 第八章 项目经济分析―――――――――――――――――――82 前 言 由伟州实业开发的房地产项目“左岸春天”,在经多方努力和精密筹划下,终于进入正式启动阶段。作为本项目的全策划销售代理公司,我司特组织项目组参与本项目所有前期策划工作。在项目设计方案最终确定,将进入施工阶段之际,我司再次对“左岸春天”进行深入分析,对惠阳市场进行全新调究,并经多次会议讨论,形成本《营销策划方案》。 我们希望通过此方案作为与贵司的讨论平台,并就细节问题作更深层次的探讨。方案偏差纰漏之处,敬请批评指正。 惠阳概况与发展 一、惠阳概况 惠阳区地处珠江三角洲经济地区,毗邻香港,与深圳、东莞相连,是一方投资的风水宝地历史悠久、人杰地灵、资源丰富,是广东著名的侨乡。    惠阳于1994年5月撤县设市、2003年6月撤市设区,辖淡水、秋长、新圩、镇隆、沙田、永湖、良井、平潭、澳头、霞涌10个镇和三和经济开发试验区,面积1184平方公里,人口50.77万。惠阳成为惠州滨海城市的重要组团。境内的大亚湾海域宽有51.8公里海岸线,素有“黄金海岸”之誉。   惠阳房地产从1994年—2002年,惠阳的房地产一直处于消化、恢复、调整时期。近十年来,惠阳区政府主要是采取一系列措施整顿和规范房地产市场,想方设法处置烂尾楼问题。2000年、2001年,“惠阳商贸广场”、“棕榈岛别墅区”、“永泰综合市场”等三个商业地产项目相继投入使用才解冻了惠阳房地产冰山一角。2002年,惠阳烂尾楼盘活了90%以上;2002年,名苑山庄、中铭豪园等住宅项目开工建设,标志着惠阳房地产开始回暖,走过了艰难的冬季。 ????经过十年的沉寂冷冻,2003年惠阳房地产全面复苏,开发建设项目逐年增多,开发投资量、施工面积、竣工面积大幅上扬。2005年1—6月份,房地产开发投资为2.1亿元,商品房施工面积20.1万平方米,竣工面积约8.92万平方米,批准预售商品房面积11.06万平方米。一批房地产项目正在开发建设之中,如中铭豪园、瑞景居、名

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