《2014年腾讯百城返乡置业季活动策划方案PPT》(30页)[精品].ppt

项目亮点 ? 腾讯房产 百城联动 主要内容：腾讯全国大网系 腾讯房产全国站点 区域 七大核心城市经济圈 百城联动-房产频道 地方门户 华北地区 北京、山东、天津、河北、内蒙古、山西 天津 石家庄唐山 太原 北京 华东地区 上海、江苏、安徽、浙江 上海 、南京、苏州、无锡等 上海 华南地区 广东、江西、海南、广西、福建 南宁、桂林、柳州、 海南等 深圳 广州 中山 厦门 福州 华中地区 湖南、湖北、河南 株洲、湘潭、宜昌等 长沙 武汉 郑州 东北地区 辽宁、黑龙江、吉林 沈阳 大连 等9 　 西南地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏 贵州 云南全省 重庆 成都 西北地区 陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆 宝鸡、宁夏等 西安 项目亮点 1、项目广告营销： 腾讯房产频道通过最有效的传播方式进行传播，房产通栏、焦点图、楼市新闻、买房资讯、活动发布等方式进行 2、Wehouse一对一： 建立单独的网上售楼处，抓住移动互联网的用户人群 3、项目深度专题营销： 区域宜居指标、景观宜居指标、建筑宜居指标、低碳舒服宜居指标、品牌口碑宜居指标 五大指标定义地产楼市地位 4、活动精准人群召集营销： 通过新闻平台、论坛平台对各区域用户进行信息发布与召集 5、经典栏目深度剖析： 楼市微点评 安心调查白皮书 楼市导购 安心看房团 活动节点 话题导入： 2周 通过新闻话题炒作导入：2012是否想回家置业调查报告、返乡体、置业微电影、引起全国人民关注，产生共鸣。 互动营销： 2周 通过腾讯特有产品，在线互动，在线报名，在线抽奖等吸引全国网友参与并关注。 广告推广： 4周 腾讯网软性新闻大量推广，腾讯房产百城联动，广告全覆盖，震响全国各个城市。 落地执行： 4周 腾讯房产组织精准客户，开发商释放独家优惠，促进成交。 12.6~12.11 12.12~12.20 第一阶段 第二阶段 话题引导方案筹备 调查问卷设计 全国联动协调 腾讯互动产品开发 异地购房压力调查启动 招商启动 全国联动专题制作 话题、页面制作上线 “返乡置业号”公布 第三阶段 12.21~1.18 1.30日除夕 第四阶段 城市站二级专题上线 及时数据发布 微信报春运 看房团组织 扫二维码得礼品 微信刮刮乐 前期推广阶段 前期筹备 执行阶段 跟踪售后服务 第五阶段 中期推广阶段 安心调查白皮书发布 全国联动专题上线 百城联动广告推广上线 安心看房团周周看房征集上线 QQ改签名活动 招商客户wehouse建立 城市站二级专题启动 推广节点铺排 腾讯全系硬广、软性支持 1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持 2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持 3、价值测算达亿元的广告轰炸 亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择 客户投放行为： 本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放 核心推广资源 硬广：腾讯网首页弹出广告，直接链接进入“双城记·我的重庆我的家” 软性：腾讯网首页房产专区全程支持 腾讯网 硬广：大渝网、大秦网、大成网、大楚网、大粤网、大申网、大湘网、大闽网、大豫网、大浙网全程首页通栏广告支撑 软性：大网系各大房产专区头条、焦点图全程支持 腾讯大网系 硬广：腾讯北京、天津、苏州、常州、无锡、绍兴、南京、沈阳、贵阳、昆明……百余加盟站首页通栏广告全程支持 软性：全国百城站点开辟专区全程支持 腾讯房产全国站 Wehouse产品 全程支持 大渝官方微信微博支持 移动端 硬广：腾讯网AIO竖通栏广告支持 软性：腾讯网AIO房产页卡标红文字链、焦点图全程支持 QQ客户端 项目亮点——推广价值 1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持 2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持 3、价值测算达亿元的广告轰炸 亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择 客户投放行为： 本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放 本地城市投放(AB法则-权重50%)：本站房产频道投放资源(A)+本站返乡置业专题投放资源(B) 指定城市投放(CD 法则-权重50%)：指定城市房产频道投放资源(C)+指定城市返乡专区广告资源(D) 公共资源投放(EF 法则-配送)：返乡置业总网公共投放资源(E)+地方站其他配送资源(F) 套餐一 套餐1： 5万 推广时间15天本地推广资源 5万-10万 指定城市推广资源 5万-10万 公共推广资源 5万-10万 以上