《传播学概论》课件PPT 8 传播谋略与传播技巧[精品].ppt

* * * * * * * * 传播环境设计与运用的意义与原则 心理环境——传播活动中任何一种与该活动有关的愉快的情绪体验，都能使活动得到强化，产生良好的效果；而不愉快的情绪只会抑制活动。 地理环境——地理环境制约着媒介人才的聚集、媒介场所的建设；制约着信息的质量、数量和特色；制约着媒介的经济效益。 * * 物理环境——阻碍或推进人们立场、观点、知识的形成和巩固；阻碍或推进传播或智力活动效率的提高。 媒介环境——试图平均使用力量，均衡各种因素比重的媒介，可能更容易失去自身的优势和特色，使效益平平。 * * 社会环境——由政治因素、经济因素、文化因素、讯息因素构成的社会环境，通过感染、暗示、模仿、遵从四种机制影响传播活动的诸个要素效果。 * * 1 .王志与金庸 面 对 面 * * 2.关于一场球赛的报道 * * 在线阅读 * * 问 题 与 探 讨 评论？ 建议？ 提问？ 其他？ * * * *  1.分析传播环境所指内涵，说说传播环境影响传播活动的具体表征。 2.怎样认识传播技巧在传播活动中所具有的独特作用？ 3.何谓“接种法”？此法一般在什么情况下使用有效？ 4.何谓“两面理说法”？此法一般在什么情况下使用有效？  * * 5.试以某一次成功的传播活动为例，分析其在运用传播技巧方面的独到之处。 6.试以某一次不太成功的传播活动为例，分析其在运用传播技巧方面的不足地方。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一节 传播谋略 一、传播谋略的概念与特点 1. 概念 2. 特点 二、传播谋略的内容 1. 2. 3. 4. 5. 三、传播谋略的运用原则 第二节 传播技巧 一、传播技巧的概念与特点 1.概念 2.特点 二、传播技巧的内容 1.组构技巧 2.论证技巧 3.鼓动技巧 4.传递技巧 5.抗御技巧 三、传播技巧的运用原则 * * 第三节 传播环境 一、传播与传播环境 1.环境的作用与意义 2.传播活动与传播环境 二、传播环境的类型与特点 1.类型 2.特点 三、传播环境的运用 1.地理环境与物理环境 2.媒介环境与社会环境 * * 本章学习目的和要求 知道传播学研究传播技巧的主要理由，懂得获取有效的传播技巧的正确途径和步骤，掌握传播技巧的定义、特点以及传播技巧运筹与决断的原则，了解各种传播技巧的运用要求。 了解传播环境与环境的区别，掌握媒介环境的特征、构成及分类，懂得大众传播中如何对传播环境进行有效的利用。 * * 第一节 传播谋略 一、传播谋略的概念与特点 1. 概念 2. 特点 二、传播谋略的内容 1. 2. 3. 4. 5. 三、传播谋略的运用原则 * * 传播谋略与优秀传播谋略的标准 传播谋略是传播者为了实现传播目的而根据客观情况对传播机制、传播方式所进行的先期谋算、策划和采取的种种对策。 ①它反映了施谋主体谋求利益的动机； ②它适应了施谋对象趋利避害的心理； ③它掌握了解决问题争取主动的突破口； ④它顺应了客观事物发展竞争的规律 * * 传播谋略的特点： 过渡性、对策性、稳定性和灵活性、情报性和依赖性 传播谋略的运筹与决断应遵循的原则： 有用、有利、有理、有节。其中，有利：效果最好；耗时最少；耗力最小；开支最少；风险最小。有理：合法、合律、合情、平衡 。 * * 行之有效的传播谋略必须经过 途径： 完善决策机制、确保情报质量、 保持谋略弹性、精选筹划时间。 步骤： 情报活动、设计活动、 选择活动、验证活动 * * 第二节 传播技巧 一、传播技巧的概念与特点 1、概念 2、特点 二、传播技巧的内容及其运用 1、组构技巧 2、论证技巧 3、鼓动技巧 4、传递技巧 5、抗御技巧 三、传播技巧的运用原则 * * 传播技巧的概念与特点 传播技巧指的是有效熟练地运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。一般而言，它来自传播实践，是传播理论的集中表现，是传播