《传播学概论》课件PPT 5 传播媒介的类型、特点及其作用[精品].ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 英 尼 斯 的 媒 介 偏 倚 论 英尼斯从美国继法国、英国之后对加拿大的力图征服中看到，传播媒介是西方文化的特征，西方文明的发展受传播媒介影响；媒体是人类思维的延伸，而传播就是思想的扩张；西方近代史是一部传播偏倚的历史，也是一部由印刷业兴起而导致的知识控制史。报业使得帝国能在他国形成文化和知识的垄断，报业也通过激发舆论来决定国家的政策，偏倚于空间的报业有利于帝国扩张、强化政治统治，增强权力中心对边陲的控制力。谁掌握了报业，谁就掌握了权力。 * 英尼斯论述了传播媒介的偏倚性问题。 他认为，要了解各种传播媒介传播思想、控制知识、垄断文化的实质，必先认识媒介的时间偏倚和空间偏倚的特点。人类传播媒介演进史，是由质地较重向质地较轻、由偏倚时间向偏倚空间发展的历史，与人类文明进步阶梯相协调。他还认为，权力中心要确保社会稳定，在现代社会过分倾向于使用偏倚时间的媒介已不合时宜，正确的做法是保持媒介的时间偏倚和空间偏倚的平衡，使之取长补短、互动互助。 * 麦 克 鲁 汉 的 媒 介 决 定 论 麦克鲁汉的媒介理论主要有三： 媒介是人体的延伸、 媒介即讯息、 媒介之热性冷性。 “媒介是人体的延伸”指的是任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展或延伸。 * “媒介即讯息”概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，指的是由传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。换句话说，媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，创造出新的社会行为类型。 * “媒介之热性冷性”是对媒介的二分法，所谓热媒介，即对某一感觉器官具有高清晰度扩张的一类传播媒介；所谓冷媒介即对某一感觉器官具有低清晰度的一类传播媒介。 * 麦克鲁汉的著作有其缺点，如读解困难；表述常出尔反尔、自相矛盾；言论神谕性、论述极端性；持技术决定论的错误思想。但其研究卓有贡献：①他对我们认识媒介工具的重要性有启发意义，他对现代传播媒介的分析深刻地改变了人们对20世纪生活的观念；②他着眼于传播科技的历史影响的研究至少是对长期局限于媒介内容的 * 短期效果研究的一种补充或丰富；③他对传播科技本身的形式的发明或进步便是变革的动力和不靠“内容”而起作用的论述是对以往那种媒介不起作用，只有内容才起作用认识的一种订正和完善。④他预言的“地球村”影响了当代人的追求。 * 【 “媒介即讯息”是麦氏媒介观的核心所在。麦氏说，若说媒介即讯息而不把二者截然分开，人们定会惊异不已；其实这只是说媒介乃是我们人体的延伸，一种新媒介对个人与社会的影响是由于新的尺度所造成，这种新尺度是由我们身体的延伸或由新技术引进到我们事务之中。又说，媒介的影响力所以如此强大，就是因为随着媒介而来的“内容”（即讯息）又是另一种媒介。电影的内容 * 可能是一部小说、一出戏剧或一部歌剧；但是电影的影响力却与它的内容毫不相干。还说，一切媒介都在彻底地改造我们，它们在私人生活、政治、经济、美学、心理、道德、伦理和社会各方面的影响是如此普遍深入，以致我们的一切都与之接触，受其影响。为其改变。媒介即讯息。】 * 梅 罗 维 茨的 媒 介情 境 论 梅罗维茨的媒介情境论的主要观点有三： ①在现代社会，媒介的变化必然导致社会环境的变化，而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化，其中尤其是电子传播媒介对社会变化所产生的影响为显； ②每一种独特的行为需要一种独特的情境； ③电子媒介能促成原来不同情境的合并。 * 该理论的优点： ①媒介研究与社会研究有机结合。②以动态的和可变的眼光分析情境与行为的关系；③将受众的概念纳入媒介情境分析之中，提出了“情境合并”的系列观点。 该理论的缺点： ①过分夸大了媒介科技的作用；②过分夸大了媒介科技对社会的消极作用；③将媒介与讯息甚至连同情境混淆在一起。 * 　　　　　　　?　　　　　兹比格涅夫·布热津斯基　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　?(Zbigniew　 Brzezinski) 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　1928年3月28日生于波兰 　　　　　　　　　　　　　华沙。哈佛大学哲学博士。 1977 　　　　　　　　　　　　　年至1981年任美国总统国家安全 　　　　　　　　　　　　　事务助理。主要著作：《大棋 　　　　　　　　　　　　　局》、《永恒的清算－－苏联极 　　　　　　　　　　　　　权主义下的统治》、《美国在敌对 　　　　　　　　　　　　　的世界中》 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 　　　　　　　　　 * 布 热 津 斯 基 的 媒介 失 控 论 布热津