2012年你必须知道的时尚买手的那些事儿——后篇.doc

结束了2012年你必须知道的时尚 HYPERLINK /ssms \o 时尚买手 \t _blank 买手的那些事儿——前篇，相信每位买手都在为自己的2012默默打算着。无论是为企业打算还是为自己打算接下来的几件事儿，作为一名买手，你一定要有所了解。 Shopping?mall发展正当其时 随着太平洋百货2011年年底前关闭其在北京的两家门店，并撤离北京市场。这一事件折射出百货商场乃至单一业态的门店在经营上的日渐尴尬。 尽管商业地产不可避免会出现泡沫，但可以大胆预言，各地近几 年兴建或正在兴建中的城市综合体和购物中心将会将进一步地打压单体店的生存空间。随着消费者的需求不断升级，单一业态的门店已经很难满足消费者，这一体现 不仅是在一线城市，就连二、三、四线城市也是如此。集shopping、休闲、餐饮、娱乐一体化的shopping?mall（购物中心）将会比单一的百 货业更受消费者欢迎。 ? ? 目前，很多超市企业参与商业地产的项目开发，绝大多数都是以shopping?mall的形式出现，这一现象将会持续数年。所以作为mall型的 HYPERLINK /ssms \o 时尚买手 \t _blank 时尚买手们将会有大的发展空间，那么百货型买手是否将会从国内消失？NO，如果百货型买手想要继续维持商场的运营，那么尽早摒弃单体店拓展的战略，转向进驻shopping?mall或是商业综合体，以获得更大的市场竞争力，将会是一个不错的发展。 因为数据显示，2011年底，全国 shopping?mall的数量达到了2542家，比2010年增加了253家。预计2012年至2015年期间，全国新增 shopping?mall?将超过1300家，直至2015年年底shopping?mall的总数将达到3885家。 ? ? ? 网络零售两极分化 电子商务在2012年将会成为行业内的高潮。因为网络零售除 了在技术上要求更高之外，作为一名电子商务型买手在营销技术、消费者分析和数据挖掘方面都要比时尚买手更精准。此外，传统的零售商已经纷纷开始进军网络市 场，可是不专业的团队人才和方向、定位不明确导致了传统零售商并没有从电子商务中获取太多的利润。 所以，2012年的传统零售商的电子商务系统就会产生两级分化。苏宁易购、国美商城以及库巴购物网的业??正处于上升趋势，而沃尔玛也正通过1号店杀入电子商务市场。这些不同类型的方式或许能够让为传统零售商服务的买手们找到最适合自己企业的电子商务发展方向。 ? ? 微博营销时代的到来 从09年微博诞生，到三年后的爆发性发展，微博已成为全民最为关注的网络交流平台。所以，随着微博的热火朝天，也诞生了一种新的营销方式——微博营销。 家乐福、沃尔玛、I.T、NOVO……从super?mark到服装品牌，还有众多百货企业，都开通了微博，且拥有上万粉丝。在微博平台上，人人既是信息的传播者，又是受众者，两种角色相互交错，极大地提高了人人之间的互动与交流。 ? ? 众多企业在更新微博的同时，不仅可以传播企业信息、产品的必威体育精装版消息，还可以树立良好的企业形象和产品形象。这样不仅能达到营销的目的，还能在互动中免费获得用户的评价和市场动向。 而buyer们要做的可不是发发微博，和粉丝互动那么简单，如何发展更多的“粉丝”并牢牢黏住，才是时尚买手们在微博营销中取得成功的关键所在。 Shopping?mall、电子商务、微博营销在2011 年其实早已沸沸扬扬，但是真正的时尚是什么？买手们创作出一种时尚并使之成为流行的时候，越来越多的跟随者将buyer们的时尚发扬光大，从而起到了刺激 消费的作用。这不仅仅是时尚，也许将其称为“时尚经济”来得更恰当。