运动鞋市场调查数据.doc

2006年运动鞋市场 上图国产品牌安踏、李宁、匹克、鸿星尔克、361°占据市场销量前五名。从市场份额来说，耐克、安踏、阿迪达斯、李宁和匹克五大品牌占据了市场的43.3％，其余的市场被2 00多个品牌分摊。匹克04、05年分别市场占有率是2.5％和4.0%。预测07年市场份额可以上升到7％左右 06年篮球运动鞋各品牌的市场份额 上图专业篮球运动鞋匹克10.2％的市场份额超过耐克、阿迪达斯、稳居中国市场第一的位置；匹克集团成立于1989年，其主打产品篮球运动鞋一直都有很高的市场占有率，2005年、2004年、2003年在篮球专业鞋市场里连续三年市场占有率排名第一。 专业篮球运动鞋顾客的品牌忠诚度分析 上图是匹克的专业运动鞋消费者品牌忠诚度有40％，排在第六位。虽然不及耐克62％和阿迪达斯59％的忠诚度，但40％的顾客忠诚度在国产品牌已经很高了，名列国产品牌的三甲。国产品牌第一的李宁消费者忠诚度42％、第三安踏36％分别排在第六和第八位。国产品牌的前三名分别是李宁、匹克、安踏、但第三名安踏和第四名鸿星尔克的消费者忠诚度相差16个百分点 上图是我鞋类鞋品牌认知度调查，提及次数排名前列的基本上都是运动鞋品牌。而在运动鞋品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、匹克提及次数明显高于其它品牌；在皮鞋品牌中，达芙妮、百丽、奥康、富贵鸟等品牌位居前列，匹克的品牌认知度排在前五名只排位置，被人提起的次数在每百人中有67次。这样可以证明匹克品牌形象在消费者心中有着很深的印响，排在消费者认知度第一军团行列。排在第一军团还有耐克、阿迪达斯、安踏和李宁。 0.80 1.10 1.20 1.30 1.40 1.60 1.80 4.00 5.20 5.80 5.90 8.70 9.30 9.40 10.0 份额 份额% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 年中国运动鞋市场各品牌市场占有率 06 耐 克 安 踏 阿 迪 达 李 宁 匹 克 鸿 星 尔 361 ° 乔 丹 沃 特 德 尔 惠 特 步 双 星 爱 乐 亚 礼 得 多 威