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2009-2010中国手机市场品牌调查研究报告
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2009-2010 中国手机市场品牌研究报告
RD3721 网整理
2009 年,中国手机市场经历了新一轮变革,3G 手机、智能手机、触摸屏手机、GPS 手机等细分市
场蓬勃发展。随着新元素的渗入,手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。互联网消费调研中心ZDC
通过对中国手机市场近80 家近2000 款产品的调查统计,得出了2009 年中国手机整体市场及7 大细分市
场品牌、产品格局态势研究报告,主要内容如下。
整体手机市场
一、年度品牌格局
1 、整体市场排名:第一阵营诺基亚独揽半壁江山,第二阵营关注比例胶着
(图)2009 年度中国最受用户关注的15 大手机品牌排名
1
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(图)2009 年度中国最受用户关注的15 大手机品牌分布
ZDC 统计结果显示,2009 年中国手机市场上,诺基亚以 53.1%的关注比例独揽半壁江山,成为
最受用户关注的手机品牌。2 月,诺基亚首款S60 触摸屏手机5800XpressMusic 在中国正式上市,虽姗
姗来迟,但用户关注度非常高,上市两个月就超越诺基亚N78 成为整体市场上最受用户关注的手机产品。
为了对抗苹果的iPhone 3G S,第二季度,诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97,备受瞩目。另外,诺
基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度,同时还发布多款3G 手机,紧跟中国市场的发展脚
步。诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。
三星得到10.9%的关注比例,位居亚军。2009 年三星的发展可谓顺风顺水,在全球手机销量下滑、几
大手机巨头财报频频告负的情况下,它在全球市场仍保持着良好的增长态势。中国市场也不例外,自2008
年 9 月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后,便牢牢把握住了这一位置。2009 年三星延续了其一贯的
机海战术,高中低端手机市场全线开花,Symbian、Windows Mobile 、Android 各大智能系统手机应有尽
有。同时,三星作为中国3G 运营商终端定制合作伙伴,在3G 市场也有较大作为。这些都成为三星地位
稳固的保障。
索尼爱立信排名第三,获得7.2%的关注比例。2009 年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭,上市新品数量
少、类型单一,仍主打音乐、拍照功能,不能满足市场的必威体育精装版需求。整体来看,索尼爱立信智能手机终端
的匮乏,是其市场发展的最大瓶颈。
摩托罗拉位居第四,获得4.4% 的关注比例。摩托罗拉在2009 年的发展步履维艰,新品上市的速
度、数量均没有跟上市场的需求。全年仅有9 款新品上市,其中包括两款售价过万的超高端手机。根据ZDC
统计数据,几款新品中,仅A3100 、A1210 较受用户关注,其他Q系列、ZN系列均远未达到市场预期。尽
管摩托罗拉已经在Android系统上发力,但在新品正式上市前,其关注比例的下降趋势已经不可避免。事
实是11 月份,摩托罗拉排名已经被HTC、LG超越。
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