2009年一季度卫浴市场品牌调查研究报告.pdfVIP

2009 年 1 季度卫浴市场品牌调查研究报告 2009年 1季度卫浴市场品牌调查研究报告 (一)、调查样本及结论 1、调查样本： 搜房家居研究中心对09 年第一季度中国家居行业品牌状况进行了调查，其中卫浴市场品牌调查包括面 盆、浴缸、坐厕、卫浴家电和龙头花洒五个产品市场，共涉及748个品牌，总有效样本为608，914份。 2、调查结论： 通过对09 年第一季度卫浴市场品牌、产品关注度的一系列调查，结论如下： 整体市场：十大品牌获得了市场42%的关注，品牌关注集中度略有下降，其余738个品牌获得58%的关 注。 区域市场：卫浴市场区域关注度分布不均衡，整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征;七大区 域卫浴市场中，华东、华北这两地区关注比例较高，累计达到整体市场的73%。 细分市场： ·面盆市场：惠达连续3个月保持霸主地位; ·浴缸市场：科勒占据4成市场份额; ·坐厕市场：惠达一家独大; ·卫浴家电市场：三甲企业占据半壁江山; ·龙头花洒市场：完全竞争 多品牌瓜分市场。 (二)、卫浴市场品牌研究 1. 整体品牌格局 综合1-3 月数据，09年第一季度十大品牌获得了市场42%的关注，品牌关注集中度略有下降，其余738 个品牌获得58%的关注。前十大品牌为惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、阿波罗、安华、雅鼎、 东鹏。 网址： 电话：01086822962 邮箱：800@7 1 2009 年 1 季度卫浴市场品牌调查研究报告 2. 前十品牌 前五品牌排名固若金汤 09年1季度卫浴品牌关注TOP10 网址： 电话：01086822962 邮箱：800@7 2 2009 年 1 季度卫浴市场品牌调查研究报告 伴随着一季度楼市的小幅回暖，其下游家居行业也开始呈现小阳春的局面，卫浴行业也不例外，北京 卫浴行业销售额较去年第四季度有了显著增长。各卫浴企业近段时间的促销活动以及多元化的营销方式起 到了巨大的拉动消费作用，但是企业要保证市场促销深受消费者欢迎需要品牌知名度作为支撑，只有品牌 得到了认可，促销时才会呈现低价的魅力。 从品牌关注排行来看，大品牌垄断市场的格局很难改变，前五名企业排名稳定，品牌占主导地位，惠 达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎关注度在9%-20%之间。位居第六到第八的卫浴品牌间关注比例差距不大， 竞争呈胶着状态，而后两位品牌关注比例在3%之内，不具竞争优势。 从上榜频次来看，前八名品牌3个月每月都上榜一次，品牌影响力稳定，消费者在一定程度上形成对 品牌的忠诚，而排名最后两位品牌雅鼎和东鹏均上榜一次，企业应努力提高知名度和美誉度，以在消费者 群体中达到良好的口碑效应。 4月销售旺季来临，各品牌之间将会展开一场激烈的促销大战，其关注度排名也会随着改变。不过， 市场前五强排名变化的可能性微乎其微。但是后五名之间的关注度排名可能变化很大。主流企业应该牢牢 把握住提升品牌人气的机会。 3. 前五品牌关注度走势 网址： 电话：01086822962 邮箱：800@7 3