2013年阿依莲品牌传播整体策划方案范本.docVIP

阿依莲2013年品牌传播整体策划方案 专 业： 服装设计与工程 班 级： 12级专升本1班 学 号： 201221602044 姓 名： 张 丹 日 期： 2012年12月28日 目 录 一．前言（阐述及目的） 二．品牌介绍 三．市场概况 四． SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机遇 （四）威胁 五．消费者分析 六．品牌定位 （一）市场定位策略 （二）品牌定位识别 （三）市场定位步骤 七．核心价值分析 八．营销策略 （一）“阿依莲”广告策略 （二）在充分利用传统宣传渠道的基础上，开发新的宣传渠道。 （三）服装设计和包装追求新意与细节，常推出新产品，引领时尚 九．媒介分析 十．附2013年圣诞节促销策划方案 十一.产品知识类别及吊牌设计 十二.广告传播策划提案 十三.广告投放计划及公关战略 十四.电视广告脚本 前言（阐述及目的） 在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。 自从1978年改革开放中国加入WTO以后，我国经济经过几十年的发展，服装业市场竞争更加激烈，中国的服装业也经历了多次大的变革。在2000年开始实施西部大开发的同时，阿依莲也在此创立了，与世纪同行的序幕就此拉开了；在2001年建党80周年以及申奥成功之际，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖了中国市场；在2002年神州三号成功飞天之际，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化。为了使阿依莲更好的成为中国服装业的主力军，特此研究阿依莲2013年的品牌传播和整体策划。 品牌介绍 广州市阿依莲服装有限公司创建于2000年引领中国服装潮的广州，是一家以产品设计开发为主，集生产、销售、策划于一体的现代化服装公司。自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了600多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大S）、台湾知名主持人徐熙娣（小S）形象代言。 “阿依莲”中文标识由其汉字植入4朵如春天藤蔓般的簪花创意而成，英文标识“AYILIAN”似梦境世界里的小精灵，LOGO标准色是粉色系，寓意主人公拥有一个青春、纯美、时尚的淑女时代。 阿依莲服饰系列一直以来都是坚持品质优良、休闲时尚的产品形象出现在大众面前，它主要有以下四种风格： 春季风格：阿依莲表达出一种蓬勃的生机自由，伸展的生命力。明快清新的流行色，舒适的面料结合精致的绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新的感觉。 夏季风格：夏季阿依莲突出自然的淑女魅力，清新、雅致。明快清新流行色，结合细质纯棉，轻薄雪纺，清爽条纹，浪漫印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。 秋季风格：阿依莲延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快阿依莲的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。 冬季风格：阿依莲的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也拥有了美丽的线条，为这个冬天增添了多姿多彩的感觉。 三、市场概况 根据年龄和性别对阿依莲的市场概况进行分析，“阿依莲”的目标市场主要着眼于国内市场，在全国各大中小城市均开有专卖店，始终面对大众消费市场，阿依莲品牌服装的目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。“阿依莲”服装坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。以大众消费层位，强调特超所值。 四、SWOT分析 （一）优势 1、风格独特 阿依莲以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮