COOLALA品牌运营计划.pptVIP

回首2005年（是酸甜苦辣的一年，也是黎明前的一年） 品牌是什么？ 为什么要进行品牌运营？ 提升COOLALA品牌的意义 我们将如何做？ 坚持以“舒适”是我们的产品核心，并长期实施。 根据谷伟博士的调查报告“舒适性、休闲、时尚”是我们消费者的首先，这一理念我们全面贯彻到我们产品设计开发之中，力求让我们的顾客感受到舒适度是我们的核心价值体现，逐步形成核心竞争力。 坚持以“休闲”为我们的产品行色定位，通过系统的宣传手段让顾客感受到休闲不只是一双鞋子，更一种文化，一种生活，一种体验。 坚持以“时尚”为我们的产品生命，让我们设计溶合了时尚与流行的元素，让顾客感受到我们为顾客创造的价值，带来内心的愉悦。 坚持以“个性”为我们的产品色彩，展示消费者自我空间。 坚持以“创意”为我们的产品差异性，作为区别于其他品牌的利剑。 具体操作细节（略） 炙手可热阶段 举办一次具有全国影响力的主题大赛 活动目的： 满足年轻人追求个性的欲望——每个人都能创造一辆只属于自己的鞋。 活动方式： 消费者完成预订后，交纳一定的费用，自己设计如斑点狗、小熊宝宝、 卡通人物等可爱新潮的贴纸，COOLALAL帮助 完成制作，创造完全属于自己个性的鞋子 ，鞋不仅仅是一个 穿在脚上 走路的工具，而是作为一个饰物，一个可以标榜自己个性的宠物。 阶段 个性、实现梦想、…… 如果你还在坚持这样的 观点，证明你已经落伍了 如果你是持这样的观点， 祝贺你是COOLALA时代的先行者 过去时 现在时 ４、COOLALA族的COOL生活观…… 鞋 VS 一切从年轻开始，因年轻而生…… 年轻人的时尚、休闲、舒适生活 第一双最有创意 第一双最有个性 ５、COOLALA鞋的定位 第一双最具舒适感 （专为以标榜自由、自主、自信、自创的体验式时尚e生活为目标的新时代品位年轻女性群体而创。) 流行密码：一切从年轻开始，因年轻而生….（个性创意因年轻而生，时尚生活从舒适开始） 产品风格：时尚、休闲、舒适、个性、创意 定位： 宗旨——年轻人的时尚、休闲、舒适生活 倡导生活品味——个性创意因年轻而生，时尚生活从舒适开始 消费追求——自由、自主、自信、自创的体验式时尚e生活。 设计理念——时尚、休闲、个性、创意打造时尚型、休闲型、浪漫型、淑女型、个性创意型风格的款型、多元化的选择、展示自我空间。 COOLALA是—— 品牌路线：时尚休闲鞋、女鞋70%、男鞋30% 品牌哲学：自由、自主、自信、自创 魅力主张：勇敢个性、梦想创意、浪漫淑女、展现自我 产品风格：时尚、休闲、舒适、超酷、超炫、个性 COOLALA—— 品牌年龄：18~28岁的年轻中档消费者（核心消费群23~28岁） 定位语 我的时尚酷生活！(暂定） 舒适我时尚(备用） 时尚的ID，梦想的标签！ (备用） 时尚我做主，休闲由我创！ (备用） 让声音统一、嘹亮——传播规范、更有力。 回归年轻的时尚 实现年轻的梦想 标榜年轻的个性 年 轻 人 心理年轻 时尚年轻 生理年轻 ６、捕获COOLALA鞋的目标消费人群 有知识。拥有年轻和知识的资本； 有能力。具有较强的购买能力，并且潜藏着规模效应； 有个性。渴望洒脱自在的空间；对新事物异常敏感； 有着执着的、不游离于个性与时尚之外的消费心理； 有梦想。梦想五彩缤纷、色彩斑斓。渴望突破旧的窠臼。 ７、COOLALA族群的消费特征 她们是新时代的“四有新人”—— 我是COOL的代言者 COOLALA品牌 高舒适性 个性化 激情动力 我是时尚的引领者 我是活力的挑战者 我是拒绝压力的自由者 ８、COOLALA能够给他们带来什么？ 完美质地 我是享受的倡导者 初恋。第一次拥有自己的，有如初恋般砰然心动，那样的可爱，完美。 热恋。越熟悉coolala，越是爱死她，时尚乖巧的外观，体贴舒适的穿着感受，有如热恋般形影不离。 ９、COOLALA传播目标及原则 从年轻人的生活及意识形态出发， 让COOLALA成为年轻人的初恋情人-热恋爱人 COOLALA形象几乎空白 COOLALA的产品品质形象没有给消费者清晰、突出的印象；（产品不差—用户；产品定位不清晰--非用户） 产品线长，选择面宽(18~45岁）； COOLALA比所有国内品牌更具有国际化色彩，并有强大的背景支持，但品牌表现不坚挺有力； 年轻的： 有勇气、浪漫淑女、悠闲自在； 有知识的： 有学识、有品味、青春活力； 有亲近感： 自由、自主、自信、自创； 时尚舒适、超酷、超炫、对自己好； 拟人化描述： COOLALA说的不如做得好！ 三、COOLALA的推广进程 品牌－－以产品和服务支撑 传播－－广告贯穿、公关造势、促销落地 经营手段和整合传播紧密结合，以传达COOLALA品牌形象为