RB品牌定位策略.pptVIP

Rb品牌的典型消费人群 她们是一群冲动而又理智的shopping girl！ 她们所能支配的收入远远少于品质生活的梦想！ 她们对时尚有强烈的冲动，对价格又有理智的判断！ 她们喜欢流行的美丽，但又想能与众不同！ …… 她们知道LV是高贵的象征，但嘴上说那是暴发户才买的！ 她们购买时尚的仿制品，却希望能支付更少的价格！ 她们疯狂追逐着潮流，却理直气壮的选择了打折！ …… 她们的消费习惯： Rb品牌的典型消费人群 WOO……O……O……O!!!!!!! 这就是我喜欢的快时尚品牌！ 这里有我喜欢的各种各样的时尚物品！ 这才是我想要的品位！ …… 这都是最流行的东西，原来我也买得起！ 这里的新货周周有，我又多了个逛街好地方！ 这里的东西都是限量的，我不用担心和朋友买的一样！ …… 她们对Rb的态度： Rb品牌的品牌个性 学生+职场新人 冲动而又理智 率真而又矛盾 我就要Rb！ 有梦想，敢去闯，时尚百变的潮人！ 她就是性感而又纯真的Rose and bella！ 抽象升华 抽象升华 品牌定位－品牌主张 Rb 品牌核心价值 品牌的目标人群 沟通并形成反应 品牌的核心价值，与消费者互动沟通的主张， 可以称之为品牌的传播口号！ 快时尚+多彩多变 Rb品牌的品牌主张 以色彩缤纷世界，以个性颠覆传统， 每一天的我都不同，每一刻的我都闪耀， 享受被追逐的新潮膜拜，引领属于我的时尚王国， 时尚达人，潮·不可挡！ 品牌主题海报+产品海报 潮·不可挡！ 品牌代言人建议 Rb品牌代言人建议1 刘亦菲 称号：神仙姐姐， 生日：1987年8月25日。 典型的80末，性格：双重。 安静时可以不说一句话， 玩时又玩的特别疯。 主演《金粉世家》《神雕侠侣》 …… 尤其是《天龙八部》中 的王语嫣而声名鹊起…… Rb品牌代言人建议2 Angelababy 原名：杨颖 生日：1989年2月28日，香港80末。 Style International旗下全职模特儿， 同公司模特儿则包括熊黛林。 被日本传媒获封为“香港女神”， 是香港新一代潮流教主。 …… Rb品牌代言人建议3 瑶瑶 原名：郭书瑶， 生日：1990年7月18日，台湾90后。 瑶瑶原本只是一个普通的台湾高中生， 但在很短的时间内，她在台湾娱乐圈 迅速走红，广告、代言、通告不断。 通过网络，也迅速走红到大陆。 她也被众多大陆“宅男”奉为 心目中的“童颜巨乳女神” …… 品牌定位体系的归纳 ： Rose and bella 产业定位 中国快时尚手袋+配饰产业的第一品牌 功能价值 常变长新的快时尚 心理价值 多彩多变的领潮生活 品牌个性 有梦想，敢去闯，时尚百变的潮人 品牌主张 潮· 不可挡！ 谢谢！ 心动品牌 行动时刻 品牌之道，至高无上！ 好的品牌策略，能让企业基业长青， 能让产品永葆活力！ 一个凡客的品牌之道…… 凡客诚品CEO：陈年 一个好的品牌名是成功的基础！ 凡客：应网络而生，以网络为生的当今社会的主流群体， 诚品：企业和产品，对消费者的最忠实的承诺，尤其在虚拟的网络社会更加重要！ 凡客诚品：凡是顾客，就提供给他们诚心打造的产品！ VANCL：VAN是先锋，C代表陈年，L代表雷军，又是一群网络英雄的传奇故事！ 从2007年10月陈年创业开始， 到2009年的日均销售额突破600万元， 从商业模式上面来看，他们相当成功了！ 但是，从品牌角度来看，他们一直没有解决的问题是， 中国人的面子？ 买凡客诚品的人，除了觉得价格便宜，质量还行， 款式不错，色彩丰富，还有什么呢？ 层次稍微高点的人，敢穿这个牌子上班吗？ 直到2010年下半年…… 原来，穿29元的凡客T恤， 不是图便宜，而是有个性！ 原来，喜欢打折也是一种时尚！ 原来，韩寒也是一个凡客！ 原来，我也能像王珞丹一样， 从一个平凡的女孩，成为一个明星！ …… 原来，我们都是一群有个性的凡客！ 原来， 这就是中国人所谓的面子！ 原来， 这就是，成功塑造品牌的威力！ 更牛的是，现在出现了一种凡客体网络热潮…… 凡客诚品的网络病毒营销 造成一种社会热议现象， 人人都是凡客！ 如何打开 品牌心动之道？ 是干什么的？ Rb，是瑞德（香港）有限公司专为年轻时尚女性打造的一个全新手袋+配饰品牌！ Rb，产品时尚而多元化，包括手袋、银包，皮带，眼镜，时尚小物等！ Rb，搜罗全球顶尖流行，掠获世界卓绝时尚，打造让你心动的快时尚！ 产品特点是什么？ 色系丰富！款式多样！ 造型时尚！用材多变！ 有铆钉+亮皮！有牛仔+卡通！ 有夸张的纹理！有单纯的素色！ 有经典的模仿！有环保的回归！ 有不像腰带的腰带！ 有能挎能背的包包！ 潮流现在是什么， 我就马上做什么。 没特点就是特点！ 原意是什么？ Royal and beauty， 皇家贵族般的