万宝路品牌价值研究报告.pptVIP

万宝路品牌价值研究 胡秋华 图标 1.logo以Marlboro字体为设计焦点，形成金字塔型构图 2.以红色的主调 3.倒V形设计 4.logo运用以小见大的手法 名称起源 ?1.万宝路的名称，源自其最初位于伦敦的香烟厂地址，万宝路大街(Great Marlborough Street)。 2.另外也流传着一种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。 万宝路的初建 1. 1854年以一小店起家，1902年，总部设在伦敦，菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。 2.1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年成立菲利普·莫里斯公司。 3.1924年莫理斯推出万宝路时,针对女性 目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。 宣传口号为Mild As May。 万宝路的难题 1.二战期间，以及战后。万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。 2. 1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。 3.莫里斯公司在40年代初停止生产万宝路香烟，另外3只品牌，骆驼，Lucky Strike及Chesterfield占据整个市场。 李奥贝纳的创新 1.1954年5月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖包装，即送入德州市场试销。 2. 广告大师李奥贝纳，向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。 3. 万宝路采用牛仔形象，传播主题定调为: “释放男人风味”。 广告奇迹 第一波广告于1955年1月，在达拉斯/霍特.沃兹打响第一炮。 “刺青的万宝路男人” 2.“万宝路的故乡”广告 万宝路中国行 国家一直强调不批建中外合资烟厂，但鼓励中外烟草进行品牌间的合作。 2003年，长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判，并于2005年签订了《菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。 2008年5月，“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功 2008年7月18日上午10时许，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式下线。 据悉，2008年7月以后，所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口。 万宝路的成就 1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。 1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 1989年营业额高达940亿美元。当时可在美国Fortune（《财富》）杂志全球500家大企业中排第45位。 1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。 在全球“反烟”浪潮高涨的时候，1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。　 1992年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达320亿美元。 2007年，世界排名第六，价值391.66亿美元。 2008年世界排名第十，品牌价值373.24亿美元。 2010年，世界排名十六。价值291亿美元（福布斯榜单）。 * * *