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奥迪品牌价值及媒体传播研究 《广告媒体研究》平时作业 姓名： 学号： 见证你的改变 奥迪品牌价值及媒体传播研究 前 言 别人看到你的今天 我们看到你的昨天 别人看到你的成就 我们看到你的奋斗 别人看到你的荣耀 我们看到你的执着 见证你的路 奥迪A6L 突破科技 启迪未来 奥迪不仅仅是一辆车，而是艺术品。作为世界历史上一个最古老的豪华汽车品牌，奥迪代表的是高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式。同时作为一个影响汽车发展一百多年历史的时代引领者，奥迪代表的是“以变，驾驭万变”的品牌经营哲学。尤其在中国，奥迪车身最醒目的四个充满着金属质感，闪闪发光的银灰色圆环标志往往能够在瞬间捕捉住路人的眼光，蕴藏了神秘、高贵、奋斗、权利……一辆奥迪，寄托了中国人太多的情感：无论是对成功的渴望，还是对权利的厌恶，都无法掩盖奥迪在世人心中无法回避的魅力。它是一辆车，一个品牌，一种情感，更是一段时代的艺术品。 世界多变，以变化之 ——奥迪品牌历史纵览 作为世界最成功的汽车品牌之一，奥迪的诞生却是不同品牌综合的产物，其命运也充满了变数。 四环标志首次诞生 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司——奥迪和霍希汽车公司、漫游者汽车公司以及DKW汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。四家公司曾经是自行车、摩托车及小客车的 生产厂家，于1932年合并为汽车联盟股份公司。从汽车产量来说，汽车联盟是当时德国第二大汽车制造公司，商品标志为四个连接的圆环，代表参与合并的四家汽车公司，因此每一环都是其中一个公司的象征。世界上也就首次出现了四环标志。 二战前的辉煌 自汽车联盟成立以来，公司凭借其无数的技术开发成果、研究成果和创新观念，为现代汽车的创新起到了领导作用，直到1940年，二战的爆发才终结了汽车联盟显示出强劲的发展势头的时候