企业提案PPT--COMMUNICATION PLAN传播计划.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Developing a Communications Plan 发展一个传播计划 Total Branding全方位创建品牌 * Audience 顾客对象 All Motorists 所有使用机动车辆的人 Fleet Managers 车队经理 Media/Opinion Leaders 传媒/领导舆论者 Staff/Garage Managers 职工/车库经理 Reposition Esso as the oil major that offers quality fuel at unbeatable prices 重新确立埃索公司提供价廉质优的石油的定位 Overall Objective 总体目标 Transform overall image 改变总体形象 With the Fleet Card, demonstrate the new value of the ESSO service 用车队卡展示埃索服务的新价值 Lead the debate 带头运行辩证 Reinvigorate and excite 注入活力，焕发生机 * All Motorists Transform overall imagePriority HighestOpportunities Mass media and ESSO sites所有使用机动车辆人士 改变总体形象优先次序 最优先机会 大众传媒和埃索基地 * All Motorists Transform overall imagePriority HighestOpportunities Mass media and ESSO sites所有使用机动车辆人士 改变总体形象优先次序 最优先机会 大众传媒和埃索基地 * All Motorists Transform overall imagePriority Highest所有使用机动车辆人士 改变总体形象 优先次序 最优先 * Fleet Managers Demonstrate new valuePriority Medium 车队经理 示范新价值 优先次序 媒介 * A simple discipline 一个简单的做法 The Task and Tool Grid 任务和工具表 COMMUNICATION PLAN 传播计划 * Overall Communication objective总体沟通目标............................................... Communication Plan: Task and Tool Grid传播计划：任务和工具表 For each audience, set out the overall objective then break this into specific tasks before choosing the best tools for each 对每一个对象，制定出总体目标，把目标分为具体的任务，然后再选择对每位对象使用何种工具。 Target Audience目标顾客...........................................................................?.. * Overall Communication objective总体沟通目标 Expand Everyday Indulgence Appeal 扩大每日享用的诱惑 Typical Communication Plan 典型的传播计划 Target Audience 目标顾客 Current users of Philly目前使用Philly的人 * Overall Communication obje